"Feeding Hope": Campagne van de Europese Commissie betrekt Generatie Z en Millennials bij bewustzijn over humanitaire hulp
De afdeling Humanitaire Hulp van de Europese Commissie kondigt, in samenwerking met een WPP-consortium onder leiding van VML Copenhagen, inclusief Ogilvy Social.Lab Brussel, de lancering aan van "Feeding Hope". Deze meeslepende campagne is ontworpen om het bewustzijn over de humanitaire operaties van de EU, gericht op het aanpakken van voedselonzekerheid en ondervoeding, te vergroten onder Generatie Z en millennials. De campagne speelt in op de diepgewortelde waarden van doelgerichtheid en authenticiteit die resoneren met deze generaties, en maakt gebruik van een strategische mix van storytelling en multi-channel-verspreiding om een krachtige emotionele band te smeden.
VML Copenhagen creëerde het concept achter "Feeding Hope" en ontwierp de visuele ervaring om de menselijke verhalen achter de humanitaire hulp van de EU te belichten, en te illustreren hoe deze steun wereldwijd voedselonzekerheid bestrijdt. Door zich te richten op realistische verhalen, bevordert de campagne een gedeeld gevoel van doelgerichtheid en bewustzijn onder jongere generaties.
Centraal in het succes van de campagne staan de eerlijke en oprechte verhalen en hun strategische verspreiding via zowel online als offline kanalen. VML Copenhagen creëerde een speciale website die dient als het centrale punt van de campagne, met interactieve content, krachtige getuigenissen en mogelijkheden voor bezoekers om meer te weten te komen. Om Generatie Z en millennials verder te betrekken, maakt de campagne gebruik van betaalde sociale mediaplatforms zoals Meta en Teads, gerichte zoekmachineadvertenties (SEA) en boeiende YouTube-content.
Ogilvy Social.Lab Brussel speelde een cruciale rol bij het vormgeven van de campagnestrategie en het waarborgen van de brede zichtbaarheid. Met de taak om de verspreiding van de campagne te beheren, orkestreerden ze een geïntegreerde aanpak met PR, sociale media en samenwerkingen met influencers. Het resultaat is een campagne die niet alleen meeslepende verhalen vertelt, maar ook het publiek bereikt waar ze het meest betrokken zijn.
Voor de eerste fase coördineerde Ogilvy Social.Lab samenwerkingen met een diverse groep culinaire influencers en sociale activisten die gepassioneerd zijn over sociale verandering om de impact van de campagne te versterken. In België speelden influencers zoals Sofie Dumont en Paul Delrez een belangrijke rol bij het vergroten van de bekendheid van de campagne.
Voor de tweede fase zal de krachtige korte documentaire "Winning Battles", opgenomen door het Franse productiebedrijf MYOP met creatieve leiding van VML Copenhagen, te zien zijn op geselecteerde filmfestivals in heel Europa, om de dialoog te bevorderen en een nieuw publiek te bereiken via dit emotioneel resonante medium.
Deze uitgebreide aanpak, die creatieve storytelling combineert met strategische planning en datagestuurde targeting, zorgt ervoor dat de "Feeding Hope"-campagne een blijvende indruk achterlaat. Het verdiept niet alleen het begrip van de inzet van de EU voor humanitaire hulp, maar inspireert Generatie Z en millennials ook om meer geïnformeerde en betrokken wereldburgers te worden.
CREDITS:
OSL
- Accounts: Tina Bielawska, Gavin Joffe, Noortje Meertens
- Strategy: Herve Paques
- Media: Valentina Pol, Imanol Itturia, Francois Faggianelli, Dimitri Cologne
- Influence: Quentin Glodé, Miriam Burgos, Laia Pardo
- PR: Tina Bielawska, Quentin Glodé
VML
- Accounts: Nicole Wittenborg, Jan Adamczak, Nikola Trajkovski
- Creative: Sarah Goldstein, Thomas Spang-Thomsen
MYOP
- Directors/Photographers: Olivier Jobard, Julien Pebrel, Olivier Laban-Mattei
- Editor: Claire Billet
- Accounts: Antoine Kimmerlin
CLIENT
- Arianna Sgammotta
- Ivona Lerman
