"Nourrir l’espoir" : La campagne de la Commission européenne sensibilise les générations Z et Y à l'aide humanitaire
Le service d'aide humanitaire de la Commission européenne, en partenariat avec un consortium WPP dirigé par VML Copenhagen et comprenant Ogilvy Social.Lab Bruxelles, annonce le lancement de "Nourrir l’espoir", une campagne percutante conçue pour sensibiliser les générations Z et Y aux opérations humanitaires de l'UE visant à lutter contre l'insécurité alimentaire et la malnutrition. Comprenant les valeurs profondes d'altruisme et d'authenticité qui animent ces générations, la campagne utilise un mélange stratégique de narration et de diffusion multicanale pour créer un lien émotionnel puissant.
VML Copenhagen a créé le concept de "Nourrir l’espoir" et a conçu l'expérience visuelle pour mettre en lumière les histoires humaines qui se cachent derrière l'aide humanitaire de l'UE, illustrant ainsi comment ce soutien combat directement l'insécurité alimentaire dans le monde. En se concentrant sur des récits réels, la campagne favorise un sentiment partagé d'objectif et de sensibilisation parmi les jeunes générations.
Les éléments clés du succès de la campagne sont les histoires honnêtes et sincères et leur diffusion stratégique sur les canaux en ligne et hors ligne. VML Copenhagen a créé un site web dédié qui sert de plateforme à la campagne, proposant un contenu interactif, des témoignages poignants et des possibilités pour les visiteurs d'en savoir plus. Afin de mieux impliquer les générations Z et Y, la campagne s'appuie sur des plateformes de médias sociaux payantes comme Meta et Teads, des publicités ciblées sur les moteurs de recherche (SEA) et un contenu YouTube captivant.
Ogilvy Social.Lab Bruxelles a joué un rôle essentiel dans l'élaboration de la stratégie de la campagne et dans la garantie de sa large visibilité. Chargée de gérer la diffusion de la campagne, l'agence a orchestré une approche intégrée incluant les relations publiques, les réseaux sociaux et les collaborations avec des influenceurs. Le résultat est une campagne qui non seulement raconte des histoires captivantes, mais qui atteint également le public là où il est le plus engagé.
Pour la première phase, Ogilvy Social.Lab a coordonné des collaborations avec un éventail diversifié d'influenceurs culinaires et de militants sociaux passionnés par le changement social afin d'amplifier l'impact de la campagne. En Belgique, des influenceurs tels que Sofie Dumont et Paul Delrez ont joué un rôle important dans la sensibilisation à la campagne.
Pour la deuxième phase, le puissant court-métrage documentaire « Winning Battles », tourné par la société de production française MYOP avec la direction créative de VML Copenhagen, sera projeté dans des festivals de films sélectionnés à travers l'Europe afin de promouvoir le dialogue et d'atteindre de nouveaux publics par le biais de ce média à forte résonance émotionnelle.
Cette approche globale, qui associe une narration créative à une planification stratégique et à un ciblage fondé sur des données, garantit que la campagne « Nourrir l'espoir » laissera une impression durable. Elle permet non seulement d'approfondir la compréhension de l'engagement de l'UE en matière d'aide humanitaire, mais aussi d'inciter la génération Z et les milléniaux à devenir des citoyens du monde plus informés et plus engagés.
CREDITS:
OSL
- Accounts: Tina Bielawska, Gavin Joffe, Noortje Meertens
- Strategy: Herve Paques
- Media: Valentina Pol, Imanol Itturia, Francois Faggianelli, Dimitri Cologne
- Influence: Quentin Glodé, Miriam Burgos, Laia Pardo
- PR: Tina Bielawska, Quentin Glodé
VML
- Accounts: Nicole Wittenborg, Jan Adamczak, Nikola Trajkovski
- Creative: Sarah Goldstein, Thomas Spang-Thomsen
MYOP
- Directors/Photographers: Olivier Jobard, Julien Pebrel, Olivier Laban-Mattei
- Editor: Claire Billet
- Accounts: Antoine Kimmerlin
CLIENT
- Arianna Sgammotta
- Ivona Lerman
Quentin Glodé