Een mooie overwinning voor Ogilvy Social.Lab en Fanta in de categorie Media op Eurobest 2020
Het Belgische agentschap is heel tevreden met haar bronzen award voor de campagne "Fanta Haunted by the dark" in de categorie Media.
Brussel, 11 december 2020 - De campagne werd opgebouwd rond de lancering van de limited edition Fanta Dark Orange. Ze maakte gebruik van het leuke en duistere aspect van Halloween om jongeren te bereiken die op zoek zijn naar spanning en sensatie.
Vanuit dat vertrekpunt ontwikkelde Ogilvy Social.Lab de sociale campagne "Social at Heart". Tijdens de campagne jaagden YouTubers, Snapchat lenzen, een interactieve chatbot en een uitgekiende doelgroepenbenadering de tieners de daver op het lijf.
De campagne ging van start met de hulp van twee Belgische influencers. Op hun YouTube-kanaal kon je een miniserie van zeven afleveringen volgen. De influencers hadden een oude VHS-cassette gekregen met angstaanjagende beelden van ene professor Evilami en zijn weeshuis. Een van de twee influencers was door de professor gekidnapt en moest door de andere influencer worden gered. Tegelijkertijd had Ogilvy Social.Lab een retargetingstrategie met gepersonaliseerde teasers opgezet om de volgende afleveringen aan te kondigen. De personalisatie gebeurde op basis van de tijd die de gebruiker aan de vorige video had besteed.
Het bureau introduceerde ook de Fanta Halloween Chatbot op Facebook Messenger. Op die manier konden jongeren chatten met professor Evilami. Via angstaanjagende berichten bevestigde hij hen dat hij inderdaad een van de influencers had gekidnapt. De jongeren kregen ook vier raadsels om op te lossen binnen een beperkte tijd. De campagne werd ondersteund door een paid mediastrategie. Een uitgebreide strategie die de jongeren op het puntje van hun stoel hield en tegelijkertijd Fanta Dark Orange promootte.
De prijs is een bevestiging van de uitstekende samenwerking tussen Ogilvy Social.Lab en Fanta. Zeker sinds de campagne in juni op de AMMA Awards goud behaalde in de categorie Best Use of Interactive.