Vans et Ogilvy Social.Lab s’associent au musicien Jacob Collier pour une collaboration inédite sur Twitch

Bruxelles, le 8 octobre 2021 - Vans Europe a proposé un défi à Ogilvy Social.Lab : transformer ce qui devait être un événement musical en direct (annulé en raison des restrictions de Covid) en une expérience livestream pour le lancement de la chaussure Vans EVDNT UltimateWaffle. L'agence et Vans se sont tournés vers Twitch.

Avec l'augmentation du contenu livestream, Twitch a été identifié comme un canal clé pour Vans afin d'atteindre un public émergent - les jeunes, hyper-connectés, en quête d'expérience. En tant que principale plateforme de livestream, elle permet à Vans de s'engager intimement avec des groupes réunis autour d'intérêts clés liés à la marque tels que la musique, l'art et les sports extrêmes, tout en s'étendant également à la communauté la plus active sur la plateforme - les joueurs. Cependant, Twitch est un univers à part. Ce qui fonctionne sur d'autres plateformes ne fonctionne pas toujours sur celle-ci. Pour pouvoir faire du livestream un succès, il devait être mémorable, très engageant pour le public et suffisamment imprévisible pour que les gens continuent à le regarder. Ogilvy Social.Lab a donc eu une idée originale : faire équipe avec un artiste pour produire en direct un tempo en utilisant la chaussure EVDNT UltimateWaffle elle-même.

Ogilvy Social.Lab a supervisé l'activation de A à Z, en établissant la stratégie et le planning média, et en s'occupant du développement créatif et de la production. En collaboration avec l'agence Black Sparrow, l’agence s’est chargée de trouver un musicien célèbre capable de relever ce défi unique.

Pour réussir ce projet, il fallait un talent très particulier. Un musicien capable de créer de la musique en direct, de divertir et d’engager le public, et de tenir la route - avec la EVDNT UltimateWaffle aux pieds, naturellement. C'est là qu'intervient Jacob Collier, multi-instrumentiste, auteur-compositeur, arrangeur et producteur récompensé par cinq Grammy Awards et considéré par beaucoup comme l'un des musiciens les plus innovants de sa génération.

Le 21 août, à 20 heures, la magie d'Off The Wall a opéré en direct de la House of Vans à Londres. Pendant une heure et demie, Jacob Collier a composé un morceau original, en utilisant un terrain de jeu d'accessoires et chaussures EVDNT UltimateWaffle comme instruments (telle une véritable harpe chaussures). L'ambiance était ludique, expérimentale et collaborative, Collier engageant le public de Twitch dans chaque étape et décision de son processus créatif par le biais de sondages interactifs et de commentaires sur le chat, leur permettant ainsi de façonner l’ambiance de la chanson finale. Plus de 237 000 personnes ont regardé le stream, ce qui a dépassé l'objectif de 100 000 attendus.

L'événement a été annoncé et promu par des teasers sur Twitch, Instagram et Facebook. Jacob Collier a également fait la promotion de la session sur ses propres réseaux sociaux avec du contenu qu’il a lui-même créé pour recruter ses followers afin qu'ils visionnent l'expérience. Le jour J, le livestream Twitch a été promu sur la page d'accueil de Twitch. Les personnes qui ont manqué l'événement en temps réel pouvaient se rattraper grâce aux temps forts sur Twitch et au-delà, afin que tout le monde puisse vivre l'expérience Ultimate Beat. ​ ​

Il s'agissait de la dernière activation pertinente pour la région EMEA, qui clôturait une série d'activations nationales EVDNT en direct menées par les marchés locaux.

Si vous l'avez manquée, il y en aura d'autres. Restez connectés pour le prochain stream Off The Wall sur la chaîne Twitch de Vans Europe !

Crédits

Agency: Ogilvy Social.Lab

Client : Vans Europe

Jacob Collier’s team :

Quentin Glodé

Head of Influence | PR & Communications Director, Ogilvy Social.Lab

• quentin.glode@ogilvy.com