Van shirtsponsor naar ooggetuige: Orange Belgium en Ogilvy Social.Lab geven fans unieke blik achter de schermen met de social-first reeks « Union Unlocked »

Hoe maak je als sponsor écht het verschil voor supporters? Niet door enkel een logo op een shirt te drukken, maar door hen mee te nemen naar plekken waar ze normaal nooit komen. In het kader van de sponsoring van Royale Union Saint-Gilloise (RUSG) door Orange Belgium bedacht en ontwikkelde het bureau Ogilvy Social.Lab (OSL) de meeslepende contentreeks ‘Union Unlocked’. Het concept is even eenvoudig als doeltreffend: via smart glasses beleven fans de magie van RUSG letterlijk door de ogen van de mensen binnen de club.

De social-first videoreeks bouwt voort op het overkoepelende sponsorplatform ‘Encore Meer Union’, een concept van Publicis. Ogilvy Social.Lab kiest hier wel resoluut voor een vernieuwende, persoonlijke insteek. Geen traditionele sponsoring, maar een innovatieve aanpak waarbij exclusieve toegang, slimme technologie en échte clubliefde de supporters nog dichter bij hun club brengen.

Van een logo op een shirt naar echte beleving

“We wilden afstappen van het klassieke sponsormodel waarbij je als merk alleen toekijkt vanaf de zijlijn. Met ‘Union Unlocked’ verleggen we de focus van het logo op de borst naar de blik van de mensen die de club ademen. Door hen letterlijk een camera op de neus te zetten, stapt de kijker midden in hun leefwereld. Dichter bij dit clubgevoel kun je als supporter niet komen,” legt Jeremie Goldwasser, Executive Creative Director bij Ogilvy Social.Lab, uit.

“Bij Orange Belgium is het inderdaad onze rol als telecommerk om mensen te verbinden met wat hen raakt. Samen met Ogilvy Social.Lab wilden we supporters dichter brengen bij wat hen écht drijft. Zo supporteren we niet alleen voor Union, maar we delen ook de trots, de spanning en de clubziel met iedereen die geel-blauw in het hart draagt,” vult Nicolas De Preter, Lead Communication Manager bij Orange Belgium, aan.

Technologie ten dienste van pure authenticiteit
​Om het echte clubleven zonder filter vast te leggen, kregen sleutelfiguren van Union een slimme (Meta) bril met ingebouwde camera opgezet. De kijker stapt zo direct in de schoenen en de kijk van de mensen die het kloppende hart van Union vormen.

Dankzij deze immersieve beelden biedt de reeks een ongefilterde, rauwe inkijk in plekken en momenten die normaal gesproken achter gesloten deuren plaatsvinden. In elke aflevering krijgt een sleutelfiguur van de club de camera, en daarmee het perspectief, in handen:

Een meeslepende productie door Touchdown ​
​Om deze intimiteit vast te leggen zonder de spontaniteit van het moment te verstoren, deden Orange en OSL een beroep op Touchdown, een creatief productiehuis gespecialiseerd in high-end sportcontent. Het agency staat bekend om producties met onder meer Rode Duivels Jérémy Doku en Johan Bakayoko, en werkte eerder al voor merken als Mastercard, Bwin en Colruyt.

Touchdown liep wekenlang mee op de club en werden zo deel van het team. Die langdurige aanwezigheid zorgde voor een vertrouwensband met de spelers, de staff en de supporters. Het resultaat: de deuren naar de meest vertrouwelijke plekken en niet eerder vertoonde momenten in het Dudenpark gingen wijd open.

Social-first expertise als drijvende kracht ​
​Dankzij deze social-first aanpak biedt Union Unlocked veel meer dan klassieke merkvisibiliteit voor Orange: het levert echte entertainmentwaarde en bouwt een hechte band op met de gemeenschap, waardoor het merk stevig verankerd raakt in de emotionele leefwereld van de fans.

De reeks telt meerdere afleveringen die doorheen het seizoen worden uitgerold via de sociale mediakanalen van Orange Belgium en in co-publicatie met RUSG. De eerste drie afleveringen staan inmiddels online en konden al op bijzonder veel enthousiasme rekenen binnen de Union-familie. Een vierde aflevering is momenteel in productie. Stay tuned!

Credits

Ogilvy Social.Lab

· ​ ​ ​ ​ ​ Account lead: Valérie Demeure

· ​ ​ ​ ​ ​ Creatie: Jeremie Goldwasser, Arnaud Vanhemelryck, Neven Draganic

· ​ ​ ​ ​ ​ Strategie: Emmanuel van den Brûle

· ​ ​ ​ ​ ​ Media: Leopold Lannoy, Maya Mertens

· ​ ​ ​ ​ ​ Productie: Touchdown Agency – Arnaud Vanhemelryck, Neven Draganic

Klant: Orange

Miguel Aguza, Nicolas De Preter, Delphine Lenel, Maude Marchal, Sabrina Schuller