Time to Shine met Ogilvy & Social.Lab en Freedent

Het Amerikaanse kauwgommerk Freedent heeft gekozen voor Ogilvy & Social.Lab om haar sociale media vorm te geven en haar nieuwe positionering ‘It’s Time To Shine” onder de aandacht te brengen. Het merk wil sociale media integreren in haar strategie om zo een publiek aan te spreken dat steeds meer verbonden is.  

Freedent, het iconische merk van de Wrigley-groep, zelf onderdeel van voedingsconcern Mars, staat voor een grote uitdaging: in België komt de kauwgommarkt onder druk te staan en voor de doelgroep, met name jongeren, is tv niet langer koning.

Om haar alom verbonden doelgroep te kunnen bereiken en zo ook de penetratiegraad en het succespercentage van haar producten te kunnen verhogen, doet Freedent beroep op de expertise van Ogilvy & Social.Lab voor de lancering van het merk op sociale media en dit vanaf februari 2018.

"Dankzij het werk van Ogilvy & Social.Lab zag ik al snel het potentieel in van dergelijke mediaplatformen. Platformen waar ik twee maanden eerder nog niet zoveel van af wist”, zei Jean-François Autet-Henry, Market Manager Export Wrigley Group.

Voor Ogilvy & Social.Lab ziet 2018 er alvast veelbelovend uit. Zo won het agentschap onlangs Vans en houdt het koers met merken zoals Coca-Cola Belgium, Deutsche Bank en Ice-Watch.  

"Freedent is al 20 jaar een vaste waarde in België en positioneert zich als een merk dat bijdraagt aan een goede mond- en tandhygiëne: ‘Een hapje, een drankje, een Freedent’.  Sinds 2017 wil het kauwgommerk een breder publiek aanspreken met een boodschap die meer inspeelt op emotie. Onze ‘Social First’-aanpak zal Freedent helpen om deze nieuwe merkpositionering te lanceren vanuit het ‘Time to Shine’-standpunt, dat het idee dat Freedent je helpt om zelfvertrouwen te krijgen in eender welke situatie, kracht bijzet”, concludeert Christophe Crasselts, Client Service Director bij Ogilvy & Social.Lab Brussels.