The Power of & : Comment l'UE et Ogilvy Social.Lab redéfinissent la collaboration Europe-Amérique Latine
Dans une démarche audacieuse visant à transformer les perceptions et à inspirer l'action, l'Union européenne (UE) s'est associée au consortium WPP, dirigé par Ogilvy Social.Lab Bruxelles pour initier une campagne de communication multimédia d'envergure en Amérique Latine. Cette initiative sans précédent vise à célébrer et à amplifier l'impact positif de la collaboration entre l'Amérique Latine et l'Europe dans le cadre de l’ambitieuse stratégie européenne « Global Gateway », en mettant particulièrement l'accent sur les jeunes adultes au Brésil, en Argentine, au Paraguay et en Uruguay.
Cette campagne, orchestrée depuis Bruxelles en étroite collaboration avec un réseau local, représente un jalon remarquable dans le domaine de la communication internationale. Elle témoigne de la capacité institutionnelle exceptionnelle d'Ogilvy Social.Lab à piloter des projets d'une complexité et d'une portée transcontinentale, démontrant ainsi le potentiel immense de la collaboration à distance et de la direction créative à l'échelle globale.
Dans un contexte mondial de tensions géopolitiques, l'importance cruciale de la coopération internationale, fondée sur le partage et l'ambition d'avoir un impact réel sur les communautés, est mise en avant. Cette campagne illustre la force de la relation durable entre l'Europe et l'Amérique Latine, soulignant l'impact significatif de leur coopération et contribue aux efforts de l'UE, dans son cadre d’action « Global Gateway », visant à relever les défis mondiaux et à établir des liens solides et fiables pour le bien-être des citoyens et de la planète.
La campagne en Amérique Latine donne vie à cette philosophie sous le slogan "The Power of &", démontrant non seulement la nécessité de s’unir mais surtout, la puissance de ce que l’union permet d’atteindre. Elle illustre comment, en prenant en compte tous les aspects, il est possible de stimuler les économies & le faire de manière durable, d’innover & de respecter les traditions, d’offrir de la sécurité & de respecter les droits humains. L'UE, avec son engagement profond pour l'unité, et l'Amérique Latine, avec sa culture riche du collectif, sont au cœur de cette dynamique puissante.
À travers une série d'histoires inspirantes et authentiques, centrées sur l'humain, la campagne met en avant les changements concrets induits par ce partenariat sur des citoyens locaux. Ces témoignages abordent une variété de sujets, allant de la technologie et l'innovation à la durabilité, l'efficacité énergétique, l'économie circulaire, et la sécurité numérique, démontrant l'étendue de l'influence positive du partenariat Amérique Latine-UE.
Nécessitant pas moins d’une année de préparation, de shooting de contenus dans 4 pays, de la prise en compte des spécificités culturelles et des contextes socio-politiques locaux, la campagne a finalement été lancée ce 27 février et se poursuivra jusqu’en mai. Elle sera diffusée en portugais et en espagnol sur diverses plateformes, incluant les réseaux sociaux (TikTok, Instagram, Facebook), les chaînes numériques (Connected TV, Teads, OLV), YouTube, ainsi que via des collaborations avec des influenceurs, des artistes, des chefs cuisiniers, des créateurs de contenu, et lors d'événements locaux.
La collaboration étroite entre Ogilvy Social.Lab Brussels et les agences Ogilvy au Brésil, en Argentine, au Paraguay et en Uruguay, enrichie par une recherche ethnographique poussée et une stratégie média innovante, souligne l'engagement et la capacité d'Ogilvy Social Lab à créer des campagnes qui résonnent avec les publics locaux tout en étant dirigées depuis l'Europe.
Ce projet illustre non seulement l'excellence créative et stratégique d'Ogilvy Social.Lab Bruxelles mais aussi sa capacité à orchestrer des campagnes globales complexes, affirmant son rôle de leader dans le paysage de la communication institutionnelle. C'est une preuve éclatante que, même à des milliers de kilomètres de distance, il est possible de toucher, d'inspirer et de transformer des communautés grâce à une vision partagée et une collaboration sans frontières.
Credits:
Lead agency : Ogilvy Social.Lab Bruxelles
- Account : Tina Bielawska, Sybil Collignon, Taïna De Mendonça, Chiara Rozenberg
- Stratégie : Hervé Paques, Beatriz Chufani
- Creative squad : Jan Teulingkx, Lucas Cambiano, Eva Kumpen, Marine Quéré, Bonolo Makhele
- Médias sociaux & Data: Agustin Prats, François Faggianelli, Valentina Pol
- Influence marketing : Quentin Glodé, Miriam Burgos
- Agences internationales : Ogilvy Sao Paulo, Ogilvy Argentina, Ogilvy Punto Uruguay, Ogilvy Nasta Paraguay
- Agence recherche : Kantar Public
- Recherche ethnographique : Consumer Insights Agency
- Agence média : Mindshare Brussels
Client : European Union | Directorate General International Partnerships