Pour Ogilvy Social.Lab et IKEA, les 15 ans de IKEA Family en Belgique se célèbrent en ensemble
Ogilvy Social.Lab et IKEA mettent les 15 ans de IKEA Family en Belgique à l’honneur avec une campagne de fin d’année qui combine esprit de fêtes et célébration d’anniversaire, ainsi que quelques surprises pour les membres.
Bruxelles, le 16 décembre 2021 - Cafés gratuits, assurance produit défectueux, réductions inédites, mais également développement de la créativité au travers d’activités et d’ateliers exclusifs ou encore de cours de cuisine suédoise… comptent parmi tous les avantages qu’offre le club IKEA Family. À l’occasion de ses 15 ans, IKEA a voulu saisir l’opportunité de rappeler que, si le club offre certes des promotions, il offre en réalité bien plus encore. En prévision de cet anniversaire particulier qui allait être célébré pendant les fêtes de fin d’année, IKEA a fait appel à Ogilvy Social.Lab afin d’inviter la grande famille des clients IKEA à devenir membres du club.
Tout l’enjeu de cette campagne était d’amener les clients IKEA à rejoindre IKEA Family, tout en célébrant les 15 ans de IKEA Family durant la période des fêtes de fin d’année. Pour ce faire, Ogilvy Social.Lab a conçu une campagne social media, print et digitale « Bienvenue au club », diffusée notamment sur Facebook et Instagram dès le début du mois de novembre.
En parallèle, Ogilvy Social.Lab et IKEA ont conçu « CALENDÄR » ; un "countdown calendar" virtuel ainsi qu’un concours en ligne. En invitant les clients à devenir membres IKEA Family, IKEA leur offre l’opportunité de peut-être recevoir des cadeaux cachés dans une KALLAX géante transformée en calendrier de l’Avent - disponible online, mais aussi en magasin grâce à l’aide des collaborateurs IKEA proposant sur place de participer au concours. L’agence a également su utiliser toute l’amplitude de l’offre IKEA pour proposer des activations sous forme d’ateliers et d’activités exclusives en magasin, liées aux fêtes de fin d’année et sur le thème de la durabilité.
La campagne et les ateliers sont à découvrir jusqu’au 31 décembre sur les réseaux sociaux et… en magasin !
Crédits :
Agency: Ogilvy Social.Lab
- Account Team: Caroline Charles, Sélim Hamzaoui, Georgia Vandenberghen, Barbara Hennin, Joke Ratiau
- Strategy : Alex Hardouin, Caitlin McRobbie
- Creatives : Marine Quéré, Clémentine Bailly, Maximilien Delvigne, Léa Mendelbaum, Sophie Bayet, Eva Cywinski, Rebecca Valicon, Pieter Decanniere, An Kestens, Tiffany Cox
- Design : Anne De Bruyne, Sadaf Naqui, Xavier Vanderplancke
- Media : MindShare
- CALENDÄR Development : Batman Ltd
- Workshops Organization : Escape Events
- Photoshoot : Who Killed Joe?
Client : IKEA Belgium
- Contacts: Katia Vastmans, Peter Jongert, Kaat Van Noten, Damien Perry
Quentin Glodé