Philips & Ogilvy Social.Lab krijgen erkenning voor in-house performance marketing op de Effie Awards Europe
Woensdag 16 oktober 2019 — Brussels, 16 oktober 2019 – Gisterenavond wisten het Philips Real Time Marketing Center (RTMC) en Ogilvy Social.Lab een Effie in de wacht te slepen in de nieuwe categorie ‘Marketing & Business Solutions’. Het is de eerste keer dat een in-house social performance team erkend wordt door de Effie Awards Europe voor zijn innovatie op vlak van performance marketing.
De Effie Awards Europe is een jaarlijkse ceremonie die de meest effectieve commerciële communicatiecampagnes in Europa beloont. Dit jaar werd voor het eerst ook de nieuwe categorie ‘Marketing & Business Solutions’ geïntroduceerd. Philips en Ogilvy Social.Lab werden in deze categorie erkend voor het ontwikkelen van een unieke in-house marketingoplossing die geleid heeft tot buitengewone bedrijfsresultaten.
In-house marketing is een opkomende trend binnen de marketing en het is opmerkelijk dat het Effie Comité besloten heeft om de inspanningen van Philips en Ogilvy Social.Lab te erkennen voor hun innovatie binnen dit domein.
Het Philips RTMC is een uniek in-house performance team dat samen met Ogilvy Social.Lab werd uitgebouwd. Het is een team dat 100% gewijd is aan Philips en de Ogilvy Social.Lab-werknemers werken ter plaatse nauw samen met het Philips team, waaronder ook de Brand Leads, in het hoofdkantoor van Philips in Amsterdam. Met mediastrategie, contentcreatie, campagnebeheer georganiseerd in geïntegreerde campaign delivery squads, kan het Philips RTMC inspelen op veranderende campagneprestaties via real-time optimalisaties omtrent creatie, strategie en mediabestedingen.
Het Philips RTMC heeft ook het voortouw genomen omtrent innovatie. Zo ontwikkelde het z’n eigen unieke benchmarks voor het tracken van engagement, dashboards om campagne-inzichten te verwerven, alsook expansie over het hele digitale ecosysteem. Ogilvy Social.Lab heeft een grote rol gespeeld bij het opleiden van het sociale en digitale team dat werd ingezet in het RTMC. Het team bleek effectiever te zijn dan lokale in-market agentschappen.
Het feit dat dit de eerste keer is dat de Effies een in-house innovatie erkennen, is een duidelijk teken van verandering binnen het marketinglandschap.