Orange transforme les festivals d’été en “Recharge Experience” avec Ogilvy Social.Lab et Panama

Présente sur six grands festivals belges durant l’été 2026 - Live is Live, Ostend Beach, Dour, Lokerse Feesten, Suikerrock et Ronquières - Orange Belgium a déployé avec Ogilvy Social.Lab (OSL) et Panama un dispositif pensé pour aller au-delà de la visibilité traditionnelle du sponsoring et apporter une réelle valeur aux festivaliers.

La plateforme part d’un constat simple : en festival, l’énergie est précieuse - celle des festivaliers comme celle de leur téléphone. Au cœur du dispositif, The Recharge Experience, imaginée et produite par Panama, proposait ainsi de recharger son smartphone, mais aussi de faire une pause, se retrouver et profiter d’expériences conçues autour de trois dimensions : Recharge your body, Recharge your phone, Recharge your mind.

Du terrain aux réseaux sociaux

Pour prolonger l’expérience au-delà des festivals, Ogilvy Social.Lab a conçu et piloté la stratégie social media, créative et d’influence de la campagne, de la réflexion stratégique et du casting des créateurs jusqu'à la production de contenus et leur amplification organique et payante.

Les créateurs belges Britt Valkenborghs, Maximiliaan Verheyen, Jacques Delfosse et Justin Dierckx sont partis à la rencontre des festivaliers pour en capter l’énergie et les réactions. Micro-trottoirs, challenges et contenus en coulisses ont permis de faire vivre The Recharge Experience sur les réseaux avec les codes et la spontanéité propres à chaque festival.

Le dispositif illustre une approche du sponsoring où expérience physique, création de contenu et influence sont pensées ensemble dès le départ, permettant à l’activation de vivre à la fois sur le terrain et auprès d’audiences bien plus larges sur les plateformes sociales.

« Les festivals sont des moments de connexion particulièrement forts. Notre ambition n’était donc pas simplement d’y être visibles, mais d’être réellement utiles aux festivaliers. The Recharge Experience traduit cette idée très concrètement : permettre à chacun de reprendre de l’énergie, de se reconnecter et de profiter pleinement de l’expérience,» nous confie Ingrid Bauwens, Sponsoring & Brand Activation Manager chez Orange.

« Le vrai potentiel d’un sponsoring apparaît lorsque l’expérience sur le terrain et l’expérience sociale sont pensées comme une seule et même idée. Avec l’activation “The Recharge Experience” développée, notre ambition était de transformer ce qui se passait dans les festivals en contenu que les gens auraient réellement envie de regarder et de partager. Les créateurs ont joué un rôle essentiel : ils n’étaient pas simplement là pour relayer l’activation, mais pour la faire vivre à travers leur propre regard et celui des festivaliers, » confirme Valérie Demeure, Business Director chez OSL.

Crédits ​

OSL

Panama

Client Orange Belgium : Ingrid Bauwens, Marie-Ange Gossens, Sabrina Schuller, Maude Marchal, Delphine Lenel, Miguel Aguza