Orange et Ogilvy Social Lab prolongent la magie des JO avec Les Giga Supporters
Orange Belgium, en collaboration avec l’agence Ogilvy Social Lab, a dévoilé une campagne unique en son genre : Les Giga Supporters. Cette initiative originale a prolongé l’esprit des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 en mettant à l’honneur les supporters belges qui ont vibré pour le Team Belgium. En rendant hommage à ces fans passionnés, Orange et Ogilvy Social Lab ont marqué un temps fort de l’après-Jeux, démontrant que le sport continue de rassembler au-delà de la compétition.
Une surprise pour les athlètes, une célébration pour les supporters
Au cœur de cette campagne : la rencontre inédite entre des supporters belges et des athlètes emblématiques de Team Belgium. Quatre figures sportives ont été mobilisées pour surprendre de jeunes talents et pratiquants de diverses disciplines : Victor Wegnez et Ambre Ballenghien pour le hockey, Noah Kuavita pour la gymnastique et Léa Bayekula pour le para-athlétisme.
À travers une série de vidéos – six formats courts et trois longs – diffusées après les Jeux, Orange a capturé des moments authentiques, pleins d’émotion et de partage, montrant que le soutien des fans est une source inestimable de motivation pour les athlètes, même une fois les projecteurs éteints.
Ogilvy Social Lab : une approche audacieuse et humaine
Plutôt que de s’inscrire dans l’effervescence habituelle des campagnes avant ou pendant les Jeux, Ogilvy Social Lab a choisi de prolonger leur magie après la compétition. Les Giga Supporters a donné vie à des moments uniques, où la passion des fans a rencontré celle des athlètes. Sourires, éclats de joie et échanges sincères ont rythmé cette campagne, créant une expérience vibrante et mémorable pour les amateurs comme pour les professionnels. Une célébration sportive où l’émotion était au rendez-vous.
Gregory Ginterdaele, Creative Director chez Ogilvy Social Lab, commente : "Avec Les Giga Supporters, nous avons voulu transformer l’engouement des Jeux Olympiques en une célébration durable. En misant sur l’authenticité et l’émotion, nous avons capté l’attention des spectateurs tout en renforçant leur lien avec Orange et Team Belgium."
La campagne "Les Giga Supporters" a rencontré un franc succès sur YouTube et Meta, dépassant largement les objectifs fixés. En privilégiant les vues complètes sur YouTube et les vues à 15 secondes sur Meta, la campagne a généré des performances exceptionnelles. Sur YouTube, le nombre de vues complètes a été plus que triplé, avec un coût par vue nettement inférieur aux prévisions et un taux de visionnage (VTR) remarquablement élevé. Sur Meta également, les résultats sont excellents : le nombre de vues à 15 secondes (Thruplay) a quasiment atteint l'objectif, pour un coût par Thruplay bien inférieur aux benchmarks et un VTR Thruplay très performant. Ce succès témoigne de l'efficacité d'un storytelling authentique, capable de créer une véritable connexion émotionnelle avec les fans.
L'étude de marché réalisée montre que les consommateurs ont été touchés par ce sponsoring, ressentant une proximité émotionnelle avec la marque. Les personnes interrogées au courant du parrainage Orange x Team Belgium ont une perception nettement meilleure d'Orange que l'ensemble du marché.
Miguel Aguza, Consumer & Business Communication Director chez Orange Belgium, déclare : "Chez Orange, nous croyons au pouvoir du sport pour rassembler et inspirer. Avec cette campagne, nous avons voulu remercier les supporters belges tout en célébrant les valeurs humaines du sport. Ogilvy Social Lab a su magnifier cette vision et créer un moment mémorable."
Credits:
OSL
- Account : Anne-Sophie Foucher, Alexandra Nogueira Oubina, Niina Close, Christophe Crasselts
- Stratégie : Emmanuel van den Brûle, Julie Frederickx
- Concept créatif : Grégory Ginterdaele, Maxime Andrien, Adnan Chehima, Benoit Hilson, Liesbet Van Noten
- Production : Mille, Brigitte Baudine, Christine Schreder, Claudia De Greef
- Media : Léopold Lannoy, Iman Muzira-Makenga, Manon Michiels
- PR : Quentin Glodé
Clients : Miguel Aguza, Stéphanie Etienne, Caroline Kassis, Maude Marchal
Quentin Glodé