Orange en Ogilvy Social Lab breiden de magie van de Olympische Spelen uit met De Gigasupporters
Orange Belgium heeft in samenwerking met het agentschap Ogilvy Social Lab een unieke campagne onthuld: De Gigasupporters. Dit originele initiatief verlengde de geest van de Olympische en Paralympische Spelen van Parijs 2024 door de Belgische supporters te eren die zo gepassioneerd waren over Team België. Door hulde te brengen aan deze gepassioneerde fans, markeerden Orange en Ogilvy Social Lab een belangrijk moment in het post-Spelen tijdperk, door aan te tonen dat sport mensen blijft samenbrengen na de wedstrijd.
Een verrassing voor de atleten, een feest voor de fans
De kern van deze campagne is een unieke ontmoeting tussen Belgische supporters en emblematische Team Belgium-atleten. Vier sportfiguren werden gemobiliseerd om jonge talenten en sportievelingen van verschillende disciplines te verrassen: Victor Wegnez en Ambre Ballenghien voor hockey, Noah Kuavita voor turnen en Léa Bayekula voor para-atletiek.
Door middel van een reeks video's - zes korte en drie lange formaten - die na de Spelen werden uitgezonden, legde Orange authentieke momenten vast, vol emotie en groepsgevoel, om te laten zien dat de steun van fans een onschatbare bron van motivatie is voor atleten, zelfs nadat de schijnwerpers zijn verdwenen.
Ogilvy Social Lab: een gedurfde en menselijke aanpak
In plaats van mee te doen aan de gebruikelijke bruisende campagnes voor of tijdens de Spelen, koos Ogilvy Social Lab ervoor om hun magie uit te breiden na de wedstrijd. De Gigasupporters bracht een aantal unieke momenten tot leven, waar de passie van de fans samenkwam met die van de atleten. Glimlachen, uitbarstingen van vreugde en oprechte uitwisselingen doorspekten deze campagne en creëerden een levendige en gedenkwaardige ervaring voor zowel fans als professionals. Het was een emotionele viering van sport.
Gregory Ginterdaele, Creative Director bij Ogilvy Social Lab: “Met De Gigasupporters wilden we de opwinding van de Olympische Spelen omzetten in een blijvend feest. Door te focussen op authenticiteit en emotie hebben we de aandacht van de toeschouwers getrokken en hun band met Orange en Team België versterkt.”
De campagne “De Gigasupporters” was een groot succes op YouTube en Meta en overtrof de gestelde doelen ruimschoots. Door te focussen op full views op YouTube en 15-seconden views op Meta genereerde de campagne uitzonderlijke prestaties. Op YouTube is het aantal volledige weergaven meer dan verdrievoudigd, met kosten per weergave die aanzienlijk lager waren dan voorspeld en een opmerkelijk hoge view-through rate (VTR). Ook op Meta zijn de resultaten uitstekend: het aantal views op 15 seconden (Thruplay) heeft bijna het doel bereikt, met kosten per Thruplay die ver onder de benchmarks liggen en een zeer goed presterende Thruplay VTR. Dit succes getuigt van de effectiviteit van authentieke storytelling, waarmee een echte emotionele band met fans kan worden gecreëerd.
Marktonderzoek toont aan dat consumenten geraakt zijn door deze sponsoring en een emotionele band voelen met het merk. De ondervraagden over de Orange x Team Belgium sponsoring hadden een veel beter beeld van Orange dan de markt als geheel.
Miguel Aguza, Consumer & Business Communication Director bij Orange Belgium, zegt: “Bij Orange geloven we in de kracht van sport om mensen samen te brengen en te inspireren. Met deze campagne wilden we de Belgische fans bedanken en tegelijk de menselijke waarden van sport vieren. Ogilvy Social Lab was in staat om deze visie uit te vergroten en een gedenkwaardig moment te creëren.”
Credits:
OSL
- Account: Anne-Sophie Foucher, Alexandra Nogueira Oubina, Niina Close, Christophe Crasselts
- Strategie : Emmanuel van den Brûle, Julie Frederickx
- Creatie: Grégory Ginterdaele, Maxime Andrien, Adnan Chehima, Benoit Hilson, Liesbet Van Noten
- Productie: Mille, Brigitte Baudine, Christine Schreder, Claudia De Greef
- Media: Léopold Lannoy, Iman Muzira-Makenga, Manon Michiels
- PR: Quentin Glodé
Clients: Miguel Aguza, Stéphanie Etienne, Caroline Kassis, Maude Marchal
Quentin Glodé