Orange Belgium et Ogilvy Social.Lab marquent un but pour un numérique plus sûr, avec #ForGoodConnections

Cyberharcèlement, temps d'écran, fake news : les enjeux numériques concernent aujourd'hui toutes les familles. En Europe, 24 % des jeunes de 12 à 17 ans ont déjà été confrontés au cyberharcèlement. De leur côté, 8 parents belges sur 10 déclarent ne pas savoir vers qui se tourner pour en parler, tandis que 65 % peinent à aborder les questions de sécurité en ligne à la maison. *

Pour la deuxième année, Orange Belgium et son agence créative Ogilvy Social.Lab (OSL) se sont attaqués à ces sujets avec un langage qui parle à tous : le football.

Le 27 septembre 2026, la journée #ForGoodConnections a réuni environ 250 jeunes et leurs parents au Nelson Mandela Sports Centre, à Neder-Over-Heembeek, pour une expérience gratuite, ludique et inclusive sold out en quelques jours seulement après l'ouverture des inscriptions. L'objectif : ouvrir le dialogue en famille sur les usages du numérique, sans discours moralisateur.

Le ballon rond comme langage commun

Plutôt que d'imposer un message, OSL a choisi de le faire jouer. Le football, universel et fédérateur, a servi de fil rouge à un dispositif 360° déployé avant, pendant et après l'événement : storytelling, expérience sur site, stands et activités, landing page, parcours d'inscription, contenus social media, activations en magasin et mobilisation d'ambassadeurs tels que Jan Vertonghen, Imke Courtois, Ward Lemmelijn, des joueurs de la RUSG et Luxleseul. Le tout coordonné avec Orange et Panama (agence événementielle)

« Ce genre de projet sociétal, avec un axe ludique et le football en particulier, c'est tout ce que j'aime : la preuve qu'un enjeu aussi sérieux peut se traiter de façon fun — et qu'on peut, et qu'on doit, en parler dès le plus jeune âge, » confie Valérie Demeure, Business Director chez Ogilvy Social.Lab.

Avec la journée #ForGoodConnections, OSL démontre une nouvelle fois sa capacité à connecter la stratégie de marque à la culture populaire, pour un engagement qui dépasse la communication classique.

« Orange Belgium veut accompagner les familles vers un usage numérique plus sain. OSL a su traduire cette ambition en un concept fort et ancré dans la culture des jeunes. Le rôle des ambassadeurs que nous avons réussi à mobiliser a été clé pour toucher au plus près l'audience à laquelle nous nous adressons, » ajoute Marie Adriansen, ESG Manager chez Orange Belgium.

*Source: Etude https://eu-for-children.europa.eu/cyberbullying_en?utm_source=openai (2025) et étude IVOX menée par Orange belgium

CREDITS

Ogilvy Social.Lab

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