Orange Belgium en Ogilvy Social.Lab scoren voor een veiligere digitale wereld met #ForGoodConnections

Cyberpesten, fake news, schermtijd. Tegenwoordig is elk gezin vertrouwd met deze digitale uitdagingen. In Europa kreeg 24% van de jongeren tussen 12 en 17 jaar al te maken met cyberpesten. Tegelijk geven 8 op 10 belgische ouders aan niet te weten bij wie ze terechtkunnen om erover te praten, terwijl 65% het moeilijk vindt om thuis het gesprek over onlineveiligheid aan te gaan.*

Voor het tweede jaar op rij gingen Orange Belgium en creatief bureau Ogilvy Social.Lab (OSL) met deze thema’s aan de slag in een taal die iedereen aanspreekt: voetbal.

Op 27 september 2026 bracht de #ForGoodConnections-familiedag een 250-tal jongeren en hun ouders samen in het Nelson Mandela Stadion in Neder-Over-Heembeek voor een gratis, speelse en inclusieve beleving. De plaatsen waren al enkele dagen na de start van de inschrijvingen volledig volzet. Het doel: binnen het gezin het gesprek over online gewoonten op gang brengen, zonder belerend vingertje.

Voetbal als gemeenschappelijke taal

In plaats van een boodschap op te leggen, koos OSL ervoor om die te laten spelen. Voetbal – universeel en verbindend – vormde de rode draad in een 360°-aanpak die voor, tijdens en na het evenement werd uitgerold: storytelling, een beleving op locatie, standen en activiteiten, een landingspagina, een inschrijvingstraject, content voor sociale media, winkelactivaties en de inzet van ambassadeurs zoals Jan Vertonghen, Imke Courtois, Ward Lemmelijn, spelers van RUSG en Luxleseul. Het geheel werd gecoördineerd met Orange en eventbureau Panama.

"Projecten als dit, met een speelse insteek en voetbal als centraal element, vind ik de max: ze bewijzen dat je zelfs zo’n ernstig thema op een toffe manier kunt aanpakken – en dat we er al van jongs af aan over kunnen én moeten praten", vertelt Valérie Demeure, Business Director bij Ogilvy Social.Lab.

Met de #ForGoodConnections dag bewijst OSL opnieuw dat het erin slaagt merkstrategie met populaire cultuur te verbinden. Zo creëren ze betrokkenheid die verder reikt dan klassieke communicatie.

"Orange Belgium wil gezinnen helpen om gezonder met digitale technologie om te gaan. OSL heeft die ambitie vertaald in een sterk concept dat stevig verankerd is in de leefwereld van jongeren. De ambassadeurs die we konden inschakelen, waren cruciaal om de doelgroep zo rechtstreeks mogelijk te bereiken”, voegt Marie Adriansen, ESG Manager bij Orange Belgium, toe.

*Bron: onderzoek https://eu-for-children.europa.eu/cyberbullying_en (2025) en een iVOX-onderzoek uitgevoerd door Orange Belgium.

CREDITS

Ogilvy Social.Lab

Externe partners:

Klant (Orange Belgium): Yanouk Mathieu, Marie Adriansen, Sven Adams, Rodrigue Noussa, Ingrid Bauwens, Sabrina Schuller