Orange Belgium & Ogilvy Social.Lab lanceren “Taylor’s Orange Era”: waar popcultuur een cultmerk ontmoet

Wanneer Taylor Swift de wereld in beroering brengt met haar nieuwe “Orange Era”, kan Orange Belgium natuurlijk niet aan de zijlijn blijven staan. In een tijd waarin kleuren uitgroeien tot culturele symbolen, grijpt het merk met humor en souplesse dit unieke moment aan waarin zijn eigen identiteit perfect aansluit bij die van een wereldicoon.

Met “Taylor’s Orange Era” zet Orange Belgium een social-first campagne neer die zowel speels als verbindend is.

Een week lang had het merk één missie: Taylor Swift overtuigen om hen te volgen op Instagram via een reeks grappige, onverwachte en interactieve acties. Niet evident, want Taylor volgt zelf niemand, terwijl ze toch 282 miljoen volgers heeft.

Elke dag kwam er een nieuwe poging: een directe DM, een gepersonaliseerd telefoonhoesje voor haar, een trouwjurk… in oranje, en zelfs een billboard midden op Times Square.

Fans werden bovendien uitgenodigd om mee te doen aan een community challenge, met als hoofdprijs een VIP-reis naar Nashville, haar geboortestad (als ze Orange zou volgen 😉).

Meer dan alleen een knipoog naar Taylor Swift, toont de campagne hoe snel Orange Belgium inspeelt op culturele signalen en momenten van echte connectie creëert met zijn publiek. Ook al heeft Taylor Swift het merk (nog) niet gevolgd, de actie zorgde voor een online betrokkenheid en versterkte de band met fancommunities in België.

Orange Belgium on Instagram: "Parce qu’en tournée son smartphone doit rester intact, nous avons développé une coque digne d'une vraie Showgirl. On espère qu’elle appréciera ! De notre côté, on se donne une semaine pour la convaincre de nous suivre ! --- Omdat haar smartphone intact moet blijven tijdens haar tournee, hebben we een case ontworpen dat een echte Showgirl waardig is. We hopen dat ze het waardeert! Wij geven onszelf een week de tijd om haar te overtuigen ons te volgen! #Tayphone #TayTayFollowUs #OrangeEra"

97 likes, 2 comments - orange_belgium on September 6, 2025: "Parce qu’en tournée son smartphone doit rester intact, nous avons développé une coque digne d'une vraie Showgirl. On espère qu’elle appréciera ! De notre côté, on se donne une semaine pour la convaincre de nous suivre ! --- Omdat haar smartphone intact moet blijven tijdens haar tournee, hebben we een case ontworpen dat een echte Showgirl waardig is. We hopen dat ze het waardeert! Wij geven onszelf een week de tijd om haar te overtuigen ons te volgen! #Tayphone #TayTayFollowUs #OrangeEra".

www.instagram.com

Orange Belgium on Instagram: "Jullie hebben het nieuws vast gehoord! Wij hebben ondertussen de jurk al bedacht 💃 We houden jullie op de hoogte wanneer ze hem komt passen, als ze ons volgt. 😉​ --- Vous avez forcément entendu la nouvelle ! Nous, on a déjà imaginé la robe 💃​ On vous tient au courant quand elle vient l'essayer, si elle nous suit. 😉​ #TayTayFollowUs #OrangeEra"

71 likes, 1 comments - orange_belgium on September 7, 2025: "Jullie hebben het nieuws vast gehoord! Wij hebben ondertussen de jurk al bedacht 💃 We houden jullie op de hoogte wanneer ze hem komt passen, als ze ons volgt. 😉​ --- Vous avez forcément entendu la nouvelle ! Nous, on a déjà imaginé la robe 💃​ On vous tient au courant quand elle vient l'essayer, si elle nous suit. 😉​ #TayTayFollowUs #OrangeEra".

www.instagram.com

Orange Belgium on Instagram: "Pendant une semaine, on donne tout pour qu'elle nous suive sur les réseaux... même jusque dans nos ascenseurs. Ambiance, musique, choré... on a tout pensé pour notre Showgirl préférée ! 🎶​ --- We gaan een week lang alles geven om haar te overtuigen ons te volgen op sociale media... zelfs tot in onze liften. Sfeer, muziek, choreografie... we hebben aan alles gedacht voor onze favoriete Showgirl! 🎶 #TayTayFollowUs #ElevatorDance #OrangeEra"

66 likes, 14 comments - orange_belgium on September 8, 2025: "Pendant une semaine, on donne tout pour qu'elle nous suive sur les réseaux... même jusque dans nos ascenseurs. Ambiance, musique, choré... on a tout pensé pour notre Showgirl préférée ! 🎶​ --- We gaan een week lang alles geven om haar te overtuigen ons te volgen op sociale media... zelfs tot in onze liften. Sfeer, muziek, choreografie... we hebben aan alles gedacht voor onze favoriete Showgirl! 🎶 #TayTayFollowUs #ElevatorDance #OrangeEra".

www.instagram.com

Orange Belgium on Instagram: "Les Orange Swifties, vous êtes notre dernier espoir et on a vraiment besoin de vous. Vous avez carte blanche : si l'un d'entre vous arrive à convaincre notre Showgirl préférée de suivre notre page Insta, on vous fait gagner un voyage VIP tout inclus à Nashville, aka "Music City". 🎸🎙️ --- Orange Swifties, jullie zijn onze laatste hoop en we hebben jullie echt nodig. Jullie hebben carte blanche: als één van jullie onze favoriete Showgirl weet te overtuigen ons op Instagram te volgen, win jij een all-inclusive VIP-reis naar Nashville, oftewel "Music City". 🎸🎙️ #TayTayFollowUs #OrangeEra"

42 likes, 9 comments - orange_belgium on September 10, 2025: "Les Orange Swifties, vous êtes notre dernier espoir et on a vraiment besoin de vous. Vous avez carte blanche : si l'un d'entre vous arrive à convaincre notre Showgirl préférée de suivre notre page Insta, on vous fait gagner un voyage VIP tout inclus à Nashville, aka "Music City". 🎸🎙️ --- Orange Swifties, jullie zijn onze laatste hoop en we hebben jullie echt nodig. Jullie hebben carte blanche: als één van jullie onze favoriete Showgirl weet te overtuigen ons op Instagram te volgen, win jij een all-inclusive VIP-reis naar Nashville, oftewel "Music City". 🎸🎙️ #TayTayFollowUs #OrangeEra".

www.instagram.com

Credits

Quentin Glodé

Head of Influence | PR & Communications Director, Ogilvy Social.Lab

• quentin.glode@ogilvy.com