Orange Belgium & Ogilvy Social.Lab lancent “Taylor’s Orange Era” : quand la culture pop rencontre une marque culte

Quand Taylor Swift met la planète en effervescence avec sa nouvelle “Orange Era”, Orange Belgium ne pouvait pas rester spectateur. Dans un monde où les couleurs deviennent symboles culturels, la marque embrasse avec humour et agilité ce moment unique où sa propre identité résonne avec celle de l’icône mondiale.

Avec “Taylor’s Orange Era”, Orange Belgium signe une campagne social-first à la fois décalée et fédératrice.

Pendant une semaine, la marque s’est donnée pour mission de convaincre Taylor Swift de la suivre sur Instagram à travers une série d’activations drôles, inattendues et participatives - alors que celle-ci ne suit personne et a pourtant 282M de followers.

Chaque jour, une nouvelle tentative voyait le jour : un DM, une coque de téléphone personnalisée pour elle, une robe de mariée ... orange, jusqu’à un billboard en plein Times Square.

Les fans étaient également invités à participer à un défi communautaire, avec à la clé un potentiel voyage VIP à Nashville, sa ville natale (si elle venait à nous suivre😉).

Au-delà du clin d’œil à Taylor Swift, la campagne met en avant la capacité d’Orange Belgium à réagir aux signaux de la culture et à créer des moments de connivence avec son public. Même si Taylor Swift n’a (pas encore) suivi la marque, l’initiative a généré un chouette engagement en ligne et renforcé le lien avec les communautés de fans en Belgique.

Orange Belgium on Instagram: "Parce qu’en tournée son smartphone doit rester intact, nous avons développé une coque digne d'une vraie Showgirl. On espère qu’elle appréciera ! De notre côté, on se donne une semaine pour la convaincre de nous suivre ! --- Omdat haar smartphone intact moet blijven tijdens haar tournee, hebben we een case ontworpen dat een echte Showgirl waardig is. We hopen dat ze het waardeert! Wij geven onszelf een week de tijd om haar te overtuigen ons te volgen! #Tayphone #TayTayFollowUs #OrangeEra"

97 likes, 2 comments - orange_belgium on September 6, 2025: "Parce qu’en tournée son smartphone doit rester intact, nous avons développé une coque digne d'une vraie Showgirl. On espère qu’elle appréciera ! De notre côté, on se donne une semaine pour la convaincre de nous suivre ! --- Omdat haar smartphone intact moet blijven tijdens haar tournee, hebben we een case ontworpen dat een echte Showgirl waardig is. We hopen dat ze het waardeert! Wij geven onszelf een week de tijd om haar te overtuigen ons te volgen! #Tayphone #TayTayFollowUs #OrangeEra".

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Orange Belgium on Instagram: "Jullie hebben het nieuws vast gehoord! Wij hebben ondertussen de jurk al bedacht 💃 We houden jullie op de hoogte wanneer ze hem komt passen, als ze ons volgt. 😉​ --- Vous avez forcément entendu la nouvelle ! Nous, on a déjà imaginé la robe 💃​ On vous tient au courant quand elle vient l'essayer, si elle nous suit. 😉​ #TayTayFollowUs #OrangeEra"

71 likes, 1 comments - orange_belgium on September 7, 2025: "Jullie hebben het nieuws vast gehoord! Wij hebben ondertussen de jurk al bedacht 💃 We houden jullie op de hoogte wanneer ze hem komt passen, als ze ons volgt. 😉​ --- Vous avez forcément entendu la nouvelle ! Nous, on a déjà imaginé la robe 💃​ On vous tient au courant quand elle vient l'essayer, si elle nous suit. 😉​ #TayTayFollowUs #OrangeEra".

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Orange Belgium on Instagram: "Pendant une semaine, on donne tout pour qu'elle nous suive sur les réseaux... même jusque dans nos ascenseurs. Ambiance, musique, choré... on a tout pensé pour notre Showgirl préférée ! 🎶​ --- We gaan een week lang alles geven om haar te overtuigen ons te volgen op sociale media... zelfs tot in onze liften. Sfeer, muziek, choreografie... we hebben aan alles gedacht voor onze favoriete Showgirl! 🎶 #TayTayFollowUs #ElevatorDance #OrangeEra"

66 likes, 14 comments - orange_belgium on September 8, 2025: "Pendant une semaine, on donne tout pour qu'elle nous suive sur les réseaux... même jusque dans nos ascenseurs. Ambiance, musique, choré... on a tout pensé pour notre Showgirl préférée ! 🎶​ --- We gaan een week lang alles geven om haar te overtuigen ons te volgen op sociale media... zelfs tot in onze liften. Sfeer, muziek, choreografie... we hebben aan alles gedacht voor onze favoriete Showgirl! 🎶 #TayTayFollowUs #ElevatorDance #OrangeEra".

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Orange Belgium on Instagram: "Les Orange Swifties, vous êtes notre dernier espoir et on a vraiment besoin de vous. Vous avez carte blanche : si l'un d'entre vous arrive à convaincre notre Showgirl préférée de suivre notre page Insta, on vous fait gagner un voyage VIP tout inclus à Nashville, aka "Music City". 🎸🎙️ --- Orange Swifties, jullie zijn onze laatste hoop en we hebben jullie echt nodig. Jullie hebben carte blanche: als één van jullie onze favoriete Showgirl weet te overtuigen ons op Instagram te volgen, win jij een all-inclusive VIP-reis naar Nashville, oftewel "Music City". 🎸🎙️ #TayTayFollowUs #OrangeEra"

42 likes, 9 comments - orange_belgium on September 10, 2025: "Les Orange Swifties, vous êtes notre dernier espoir et on a vraiment besoin de vous. Vous avez carte blanche : si l'un d'entre vous arrive à convaincre notre Showgirl préférée de suivre notre page Insta, on vous fait gagner un voyage VIP tout inclus à Nashville, aka "Music City". 🎸🎙️ --- Orange Swifties, jullie zijn onze laatste hoop en we hebben jullie echt nodig. Jullie hebben carte blanche: als één van jullie onze favoriete Showgirl weet te overtuigen ons op Instagram te volgen, win jij een all-inclusive VIP-reis naar Nashville, oftewel "Music City". 🎸🎙️ #TayTayFollowUs #OrangeEra".

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Crédits :

Quentin Glodé

Head of Influence | PR & Communications Director, Ogilvy Social.Lab

• quentin.glode@ogilvy.com