Onder de kerstboom: de eindejaarscampagne van IKEA, uitgetekend door Ogilvy Social.Lab
Voor de feestdagen werkt IKEA België samen met creatief bureau Ogilvy Social.Lab. De Zweedse interieurspecialist kiest voor een mooi verpakte campagne in drie delen: inspiratie, decoratie en feestvieren.
Brussel, 23 december 2020 - Een eindejaarscampagne creëren, waarbij de veiligheidsmaatregelen gerespecteerd worden en inspiratie troef is, dat is de uitdaging die Ogilvy Social.Lab voor IKEA België aangaat.
Elk gezin heeft zijn eigen manier om de feestdagen door te brengen. Sommigen kiezen voor een klassiek feest in beperkte kring, terwijl anderen liever een origineel of duurzaam feest willen. De campagne biedt heel wat inspiratie en ideeën voor het organiseren en beleven van de eindejaarsfeesten en verlicht zo bij sommigen de stress van de feestdagen die net iets anders zullen zijn dit jaar. Een magisch eindejaar gegarandeerd!
Het belangrijkste doel van de campagne is om de emotionele band met de consument te versterken, door een boodschap van warmte en steun te brengen in deze eindejaarsperiode die anders is dan anders. In de tv-spot is het duidelijk dat ondanks alle maatregelen je er toch een fantastisch eindejaar van kan maken. Meer concreet kunnen klanten via de social kanalen praktische vragen stellen in verband met decoratie thuis en voorbereiding van de feestdagen. De IKEA experte beantwoordt alle vragen met voorbeelden, inspiratiefoto’s en tips.
Magische momenten thuis
Tijdens een eerste inspiratiefase in november moedigde IKEA België iedereen aan om thuis een magische sfeer te creëren met gevarieerde interieurinspiratie en warme decoraties. Dankzij de betoverende sfeer zouden zowel jong als oud twinkelingen in de ogen krijgen. In december volgden de decoratie- en feestfase waarbij IKEA praktische en gastronomische tips gaf om ten volle van de magische momenten thuis te kunnen genieten met het gezin.
De campagne omvat posts op sociale netwerken, digitale out-of-homereclame, drie ‘native’ artikels vol met tips in verschillende tijdschriften, pre-rollvideoadvertenties, native advertenties, Teads in Scroller Square en displays. Begin december lanceerde IKEA ook een tv-spot van 30 seconden en een online versie van 15 seconden om iedereen prettige feesten te wensen.
Tegelijkertijd werd op sociale media ook een organische « Lockdown Home Furnishing Q&A »- campagne gelanceerd. Daar konden de klanten vragen stellen over de eindejaarsperiode en de inrichting van hun interieur. Een interieurspecialist van IKEA gaf antwoord op alle vragen, en gaf via social media posts ook concrete tips en advies.
Op YouTube zorgde IKEA voor nog wat extra inspiratie met enkele « Deco minuut »-video’s: korte, dynamische video’s vol met decoratie- en interieurtips van de interieurspecialisten van IKEA.
Samengevat was dit een complete campagne, aanwezig op een waaier aan mediakanalen. En dankzij alle tips en adviezen wordt niets aan het toeval overgelaten om ook dit jaar #MagischeMomentenThuis te beleven.
Campagneontwikkeling :
Agentschap : Ogilvy Social.Lab
- Account team: Caroline Charles, Georgia Vandenberghen, Barbara Hennin, Alexandra Nogueira-Oubina
- Strategie: Emmanuel van den Brule
- Creative Director: Gregory Ginterdaele
- Art director: Gauthier Fairon, Rebecca Valicon, Clémentine Bailly, Pieter de Lange
- Copywriters: Sophie Bayet, Eva Cywinski, Bill Bilquin, An Kestens, Pieter Decanniere
- Digital producer: Antoine Snyers
- Motion Designers: Sadaf Naqui, Rebecca Valicon & Hugo El Koubi
- Production houses: Lovo & Friction
- Sound studio: Raygun
- TV Producer: Sofie Van de Wauwer
- Film Director: Max Pauwels
Klant : Ikea
- Klanten : Peter Jongert, Kaat Van Noten, Coralie Vangeel, Véronique Bourotte, Jolanda Wetzelaer
Quentin Glodé