Ogilvy wint Grand Prix en Gold Lion voor #TurnYourBack van Dove
Netwerk wint goud voor Dove's "Cost of Beauty" in Social & Influencer en Workday's "Rock Star" in Creative B2B
Op dag drie van het 2023 Cannes Lions International Festival for Creativity nam Ogilvy zijn eerste Grand Prix en drie Gold Lions mee naar huis, naast twee Silver en zeven Bronze voor een totaal van 13 Lions. Tot nu toe heeft het wereldwijde netwerk 43 Lions verdiend tijdens het Festival van dit jaar.
Ogilvy's werk met Dove sleepte drie van de vier netwerkonderscheidingen in de wacht. "#TurnYourBack”, ontwikkeld door Ogilvy UK en DAVID Madrid, verdiende een Media Grand Prix in Corporate Purpose & Social Responsibility en een Gold in Media - Consumer Goods. #TurnYourBack werd gecreëerd als reactie op de Bold Glamour-filter op sociale media, met een inspanning onder leiding van influencers om de psychologische impact op het zelfvertrouwen van meisjes en vrouwen aan te pakken en vrouwen overal ter wereld uit te nodigen om de filter te bestrijden door hun gezicht niet te laten zien.
Rahul Titus, Global Head of Influence bij Ogilvy, zei: "Influencers creëren cultuur en als influencer-industrie hebben we een zorgplicht tegenover de miljoenen mensen die afstemmen op de content die we uitzenden. #TurnYourBack is een perfect voorbeeld van hoe we een deel van de oplossing kunnen zijn."
Dove's "Cost of Beauty" won ook goud in de categorie Social & Influence. De samenwerking tussen Ogilvy UK en Ogilvy Toronto liet de onthutsende realiteit zien dat 70% van de kinderen wordt blootgesteld aan giftige beautycontent op sociale media en dat de geestelijke gezondheid van 3 van de 5 kinderen wordt beïnvloed door wat ze zien op sociale media. De film van het Dove Self-Esteem Project volgt de ervaringen uit eerste hand van een jonge vrouw en onderzoekt de gevolgen van schadelijke schoonheidsinhoud.
Daniel Fisher, Global Executive Creative Director, zei: "De voortdurende blootstelling aan giftige online beautycontent heeft een hartverscheurende impact op het mentale en fysieke welzijn van kinderen en tieners. We zijn Mary en de andere stemmen in de film veel dank verschuldigd dat ze ons hun verhaal hebben laten vertellen, want het is van cruciaal belang dat we als samenleving de handen ineenslaan om een veiligere, gezondere online omgeving voor jongere generaties te creëren. Omdat ik zelf vader ben van twee jonge meisjes, hoop ik dat dit de aanzet zal geven tot de acties die onze samenleving moet ondernemen. Ik ben erg trots op deze campagne."
De derde Gold Lion ging naar het werk van het bureau met Workday, in de categorie Creative B2B voor "Rock Star". In de één minuut durende film weten echte muziekiconen niet zeker wat ze vinden van de titel "rockster" die op kantoor wordt rondgeslingerd, terwijl Workday's enterprise management platform het makkelijker en efficiënter dan ooit maakt voor HR-, financiële en IT-professionals om alles gedaan te krijgen wat ze moeten doen. De humoristische campagne, tot stand gekomen door een samenwerking tussen Ogilvy California en Ogilvy Chicago, markeerde Workday's allereerste optreden tijdens de Super Bowl.
Lisa Bright, Chief Creative Officer van Ogilvy California, zei: "Buiten Ozzy, Joan, Gary, Billy en Paul zijn er veel rocksterren betrokken bij het maken van dit werk. Ik vind het geweldig dat we met dit werk ons grootste en beste werk doen voor een van onze grootste en beste klanten."
Quentin Glodé