Ogilvy Social.Lab ziet in de iOS 14-updates nu al kansen voor adverteerders
De toepassing van de regelgeving rond persoonsgegevens heeft directe gevolgen voor de nieuwste updates van de besturingssystemen van Apple. De manier waarop persoonsgegevens verzameld worden, verandert namelijk drastisch. In zijn nieuwste Red Paper anticipeert Ogilvy Social.Lab op die uitdagingen en ziet het kansen voor adverteerders.
Brussel, 14 mei 2021 - De GDPR en de ePrivacyrichtlijn zijn al enige tijd in het nieuws. Consumenten zijn ook meer dan ooit bezorgd over de bescherming van hun persoonsgegevens online. Voor adverteerders is het een ander verhaal. Door gebruikers duidelijk te vragen of hun gegevens bijgehouden mogen worden, heeft de nieuwe regelgeving hoogstwaarschijnlijk gevolgen voor advertenties op platformen zoals Facebook. Wat betreft het verzamelen van gegevens via derden, zal het spel duidelijk anders gespeeld moeten worden.
Voor Ogilvy Social.Lab betekent dat echter niet dat digitale media niet langer effectieve verkoopplatformen voor adverteerders zullen zijn. Het bureau ziet in zijn laatste Red Paper vijf ernstige gevolgen waarmee adverteerders geconfronteerd zullen worden. De beperkingen op het verzamelen van gegevens zullen inderdaad een grote impact hebben op het bereiken van de doelgroep en dus ook op de omvang van het juiste publiek. Het rendement op investeringen na de iOS 14-update zal bovendien aanzienlijk afnemen. Toch zullen adverteerders niet met lege handen achterblijven.
Volgens Ogilvy Social.Lab zal de invoering van de nieuwe regelgeving een nieuw digitaal ecosysteem creëren. Daaruit zullen een hele reeks ongekende mogelijkheden ontstaan. Het agentschap identificeert zeven soorten maatregelen die adverteerders kunnen treffen om op de uitdaging in te spelen en weerwerk te bieden tegen het verlies van gegevensverzameling.
Lees de details in onze laatste Red Paper.
Quentin Glodé