Ogilvy Social.Lab wint brons op de Belgium Effie Awards
Op 27 september kreeg Ogilvy Social.Lab Belgium tijdens de finale van de Belgium Effie Awards brons in de categorie Leisure & Entertainment voor de campagne “Mud Soldier”, die ze realiseerden voor Visit Flanders.
De Effie Awards Belgium bekronen elk jaar de meest effectieve communicatiecampagnes. Dit jaar werden 17 campagnes geselecteerd om deel te nemen aan de finale.
De “Mud Soldier” werd gecreëerd om toerisme te stimuleren in Flanders Fields, een Belgische regio die een sterke daling kende van het aantal bezoekers in 2016.
Om potentiële bezoekers emotioneel te raken en ze de regio te laten bezoeken, wou de toeristische organisatie Visit Flanders de 100ste verjaardag van de slag bij Passendale herdenken. In slechts drie maanden tijd vielen hier meer dan 500.000 slachtoffers. In 1917 veranderden de onophoudelijke stortregens de loopgraven in dodelijke modderpoelen, die het graf werden van veel soldaten.
Om deze tragische episode in de geschiedeis te herdenken, plaatste Ogilvy Social.Lab de Mud Soldier, gemaakt uit zand en modder van Passendale, op Trafalgar Square in hartje Londen. Dit tijdelijke standbeeld van een soldaat erodeerde door contact met de regen. Het loste langzaam op als eerbetoon aan al wie sneuvelde in Flanders Fields.
De Mud Soldier was het vertrekpunt van een gepersonaliseerde campagne op sociale media. De campagne was gericht op de verschillende landen die aan de gevechten deelnamen. Het standbeeld trok de aandacht van media in meer dan 65 landen en liet de wereld stilstaan bij het offer dat deze soldaten brachten.
