Ogilvy Social.Lab voit déjà les opportunités à saisir pour les annonceurs dans les mises à jour iOS 14
L’application des réglementations sur les données personnelles aura des conséquences directes dans les dernières mises à jour des systèmes d’exploitation d’Apple. En effet, la manière dont sont collectées les données personnelles va changer drastiquement. Dans son dernier Red Paper, Ogilvy Social.Lab anticipe les défis à relever, mais également les opportunités à venir pour les annonceurs.
Bruxelles, 14 mai 2021 - Les réglementations GDPR et l’ePrivacy Directive font parler d’elles depuis un moment. Les consommateurs sont par ailleurs plus que jamais attentifs à la protection de leurs données personnelles en ligne. Pour les annonceurs, c’est une autre histoire. En proposant clairement aux utilisateurs le choix d’accepter ou non la collecte de leurs données, la nouvelle réglementation aura un impact plus que probable sur les publicités diffusées sur des applications comme Facebook, et changera nettement la donne en ce qui concerne le suivi tiers.
Pourtant, pour Ogilvy Social.Lab, cela ne signifie pas que les médias digitaux ne constitueront plus des plateformes de vente efficaces pour les annonceurs. Dans son dernier Red Paper, l’agence identifie cinq grands impacts problématiques auxquels les annonceurs devront faire face. Mais s’il est vrai que les limitations sur la collecte des données auront un impact non-négligeable sur le ciblage et donc sur la taille de l’audience, et que les retours sur investissements suivant la mise à jour iOS 14 vont significativement diminuer, les annonceurs ne se retrouveront pas pour autant démunis d’options.
Pour Ogilvy Social.Lab, l’implémentation des réglementations va créer un tout nouvel écosystème digital et, par conséquent générer toute une série de nouvelles opportunités dans son sillage. L’agence identifie sept grands ensembles de mesures que les annonceurs auront l’occasion de mettre en place, afin de répondre au défi, et de rebondir positivement à la perte engendrée sur la collecte des données.
Les détails sont à lire dans notre dernier Red Paper.
Quentin Glodé