Ogilvy Social.Lab sort son dernier rapport : Affinity@Scale : comment profiter des possibilités qu’offre la personnalisation ?
Les publicités personnalisées ont, pendant longtemps, été considérées comme le Saint Graal. Or, nous avons fini par nous rendre compte que cela présentait certaines failles et surtout, que cela n’était plus suffisant pour obtenir les résultats escomptés. Alors, comment combiner la créativité et les dernières technologies pour avoir un réel impact grâce à la personnalisation ?
Bruxelles, le 30 mai 2022 – Ogilvy vient de sortir son dernier rapport, co-écrit par Antonis Kocheilas, Global CEO, Ogilvy Advertising et Jakub Hodbod, Global Head of Strategy chez Ogilvy Social Lab. C’est en analysant les tendances et les résultats des publicités personnalisées que les deux experts ont découvert que se concentrer uniquement sur l’aspect média et ne pas se concentrer sur le message créatif est une erreur que la plupart des entreprises font. Les marques ne passeraient, en effet, pas assez de temps à comprendre quel type de message est nécessaire et important pour susciter une réaction chez le consommateur.
Ce souci est le résultat d’une confusion entre la précision et l’exactitude. La précision, grâce à aux capacités des plateformes technologiques modernes, permet d’atteindre les bonnes personnes. L’exactitude, elle, repose sur l’excellence créative et consiste à ajouter de la valeur en délivrant le bon message. Ces principes doivent de fonctionner ensemble, au risque, si on ne combine pas les deux, que le message atteigne un grand nombre de personnes mais qui ne sont peu voire pas intéressées ou, d’atteindre une partie d’un groupe qui pourrait être intéressée mais sans avoir quelque chose d’intéressant à leur dire. Seule une fusion de la précision et de l'exactitude peut conduire à la croissance des marques et des entreprises dans le monde d'aujourd'hui. C’est ce qu’on appelle ici Affinity@Scale.
Pour découvrir comment additionner ces deux facteurs afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles, consultez le rapport complet Affinity@Scale: Making An Impact in a Personalized Context ici.
CONTACT PRESSE : Tina Bielawska (tina.bielawska@ogilvy.com - +32 477 93 82 56)