Ogilvy Social.Lab réunit deux icônes belges pour le lancement national de Côte d'Or L’Original Biscoff®
Suite au succès de son lancement exclusif, Ogilvy Social.Lab accompagne désormais le déploiement national de Côte d'Or L'Original avec des morceaux croustillants de Lotus Biscoff® La campagne, qui s’étend de septembre à décembre 2025, met en lumière la rencontre tant attendue entre deux grands favoris belges : le chocolat Côte d’Or et Lotus Biscoff®.
Le brief était clair : annoncer la rencontre de deux icônes belges à l’échelle nationale. La campagne s’articule autour de la signature « Enfin réunis / Eindelijk samen », une accroche qui suscite à la fois l’anticipation et la familiarité chez les consommateurs. Le produit marie l’intensité et le goût unique du chocolat Côte d’Or, classique belge depuis 1883, avec des morceaux croustillants de Lotus Biscoff®.
Pour donner vie à ce lancement, Ogilvy Social.Lab a imaginé une campagne 360° combinant un nouveau visuel clé, un film TV, du BVOD et une série complète de supports numériques. Elle bénéficie également d’une forte visibilité supplémentaire sur le terrain, avec notamment des trams habillés aux couleurs de la marque, un panneau mobile grand format de 36 m² et une présence étendue en DOOH. Le tout en partenariat avec Publicis Groupe pour le volet média payant.
« Ce n’est pas seulement un nouveau produit ; c’est quelque chose que beaucoup de Belges attendaient avec impatience », explique Nathalie Brugel, Marketing Lead Côte d’Or Belgique & Pays-Bas. « Ogilvy Social.Lab nous a aidé à capturer le caractère et la gourmandise de cette collaboration, avec une campagne à la fois inédite et familière. »
An Vande Velde, Regional COO chez Ogilvy Social.Lab, ajoute : « C’est un privilège de travailler sur deux marques aussi ancrées dans la culture belge. Notre rôle était de rendre ce lancement aussi iconique que les produits mêmes. Cette campagne illustre parfaitement la manière dont l’héritage d’une marque peut être traduit en une création moderne et impactante. »
Crédits:
- Client : Mondelēz Belgium (Nathalie Brugel, Hester Terlouw-Baggerman, Sofie Couck, Rosanna van der Graaf)
- Agence : Ogilvy Social.Lab
- Accounts : An Vande Velde, Sybil Collignon, Cécile Brouard, Océane Finné
- Stratégie : Julie Frederickx, Emmanuel Van Den Brûle
- Créatifs : Benjamin Bregeault, Patricia Dupuy, Chloé DeVerbigier, Manon Tardif, Liesbet Van Noten
- Design : Xavier Vanderplancke, Anne De Bruyne
- Production : Tobiasz Bartold, Remy Dorne
- Agence média : Publicis Belgium
- Production externe : Philippe Lhomme, Michael Roulier, Maxime Gallet, Eddy Marie (Food Stylist)
Quentin Glodé