Ogilvy Social.Lab remporte un bronze lors de l’édition belge des Effie !
Ce 27 septembre, Ogilvy Social.Lab Belgium s’est distinguée lors de la finale des Effie Awards Belgium avec la campagne « Mud Soldier », réalisée pour Visit Flanders en remportant un Bronze dans la catégorie Leisure & Entertainment.
Les Effie Awards Belgium sont un concours annuel récompensant les campagnes de communication les plus efficaces. Cette année, 17 campagnes ont été sélectionnées pour participer à la finale des Effie Awards Belgium.
Le « Mud Soldier » a été imaginé pour relancer le tourisme dans les Flanders Fields, une région de Belgique qui a vu le nombre de visiteurs fortement baisser en 2016.
Ainsi, pour créer des liens émotionnels avec les visiteurs potentiels et les encourager à visiter à nouveau la région, l'organisation touristique Visit Flanders a décidé de commémorer le centenaire de la bataille de Passchendaele, qui a fait plus de 500.000 victimes en trois mois seulement. En 1917, des pluies torrentielles incessantes ont transformé les tranchées en pièges boueux mortels, tuant par noyade de nombreux soldats.
Pour marquer cet épisode tragique de l’histoire, Ogilvy Social.Lab a dévoilé le Mud Soldier à Trafalgar Square, en plein cœur de Londres. Sculptée dans le sable et la boue de Passchendaele, cette statue éphémère à l’effigie d’un soldat s'est lentement dissoute au contact de la pluie. Elle est un hommage vibrant à toutes les personnes qui ont trouvé la mort dans les Flanders Fields.
Le Mud Soldier a été le point de départ d’une campagne personnalisée sur les réseaux sociaux et dirigée vers les pays ayant pris part à la bataille. La statue a attiré l’attention des médias issus de plus de 65 pays, rappelant au monde entier le sacrifice de ces soldats.
