Ogilvy Social.Lab remporte l'or au One Show 2022 avec sa campagne #MixForBoobs grâce à une combinaison réussie de marketing social et d'influence pour NRJ Belgium et Pink Ribbon Belgium
Le jeudi 19 mai, la campagne #MixForBoobs d'Ogilvy Social.Lab pour NRJ Belgique et Pink Ribbon Belgium a été récompensée par un Golden Pencil dans la catégorie "Radio & Audio : Brand Partnerships" de The One Show 2022.
Bruxelles, le 20 mai 2022 - À l'occasion du mois international de sensibilisation au cancer du sein qui se déroule en octobre, Ogilvy Social.Lab, NRJ Belgium et Pink Ribbon Belgium se sont alliés pour développer #MixForBoobs, une campagne éducative pour sensibiliser les femmes aux gestes essentiels d’auto-examen et leur apprendre à reconnaître les neuf signes avant-coureurs du cancer du sein.
La campagne se fonde sur un fait simple, mais jusqu'ici inconnu : les techniques de scratching utilisées par les DJ pour mixer sur les disques vinyles sont identiques aux mouvements d'autopalpation qui permettent aux femmes de détecter des anomalies liées au cancer du sein. Pour visualiser ces techniques, l'agence et la radio ont fait appel à des artistes et des influenceurs afin d'expliquer de manière ludique, et en utilisant le pouvoir des réseaux sociaux, les bons gestes à un maximum de jeunes femmes. À travers un clip vidéo, des tutoriels, le relai des influenceurs, les témoignages d'un expert médical et de femmes guéries du cancer du sein, #MixForBoobs rappelle que ce cancer peut frapper à tout âge et combien il est important de pouvoir identifier les neuf signes d'alerte pour le détecter à temps.
L'idée d'utiliser les mécanismes de l'industrie musicale d'une manière amusante et utile pour sensibiliser un jeune public à l'auto-examen via les réseaux sociaux et les influenceurs s'est avérée efficace et a été récompensée par une distinction en or. Le One Show est le concours le plus prestigieux au monde dans le domaine de la publicité, du design et du marketing numérique. Depuis plus de 40 ans, le Golden Pencil est d’ailleurs considéré comme l'un des prix les plus réputés du secteur créatif.
Miguel Aguza, Directeur Marketing de NRJ Belgium, a déclaré : « Je suis très heureux de ce résultat qui récompense le travail de toute une équipe qui a cru en cette merveilleuse idée pleine de sens et de justesse. Avec l’agence, les créatifs, la team NRJ et Pink Ribbon nous avons travaillé sans relâche pour aboutir au résultat que l’on connait. Tous ces efforts sont aujourd’hui récompensés, et ça fait plaisir ! »
Rob Hill, CEO d’Ogilvy Social.Lab, a ajouté : « Cette victoire montre ce que nous pouvons atteindre lorsque nous combinons des idées originales avec une pensée moderne et une forte dose de persévérance. C'est un grand effort d'équipe. »
Outre le Golden Pencil dans la catégorie "Radio & Audio : Brand Partnerships", #MixForboobs a également été nominé dans les catégories "Direct Marketing" et "Health & Wellness".
Agency: Ogilvy Social.Lab Belgium
- Account Team : Sabrina Schuller, Alyssia Cnudde
- Chief Growth Officer: Christophe Crasselts
- Strategy: Julie Frederickx, Beatriz Chufani, Victoria Van Wymeersch
- CCO: Pete Case
- ECD: Jan Teulingkx, Gabriel Araujo
- Creative Team: Antoinette Ribas, Gregory Ginterdaele
- Creatives: Clémentine Bailly, Marine Quéré, Pieter Decanniere
- Creative Manager: Gabriela Toader
- Design: Xavier Vanderplancke, Rebecca Vallicon
- Media: Mathieu De Moor, Inès Banga, Reginald Forrest, Marine De Decker
- Influence: Stefan Bisoux, James Baldwin, Rahul Titus, Molly Theron
- PR: Laura Verbeelen
- Director: Lisa Carletta
- Photographer: Lisa Carletta
- DOP: Romain Ferrand
- TV Producer: Sofie Van de Wauwer
- Editing: Hyper Film
- Grading: Friction
- Composer: DJ ND, JANEE
- Retouching: Yelle Vandenbruaene (The Living Room)
- Stylism: Francis Boesmans, Liesbeth Verlinden
- Art Department: Dries Vanoirbeek
- Food Stylism: Anja Spriet
- Production (interviews): Jean-Sebastien, Aurélien Delacroix (DELAPRO’D)
- Design (Vinyles): Romain Riousse (Studio Plastac)
- Production (Vinyles): Frank Machtelinckx, Marianne DeMeuleneire
- Voice/Singer (Vinyles): Catherine Sackville-Scott
- Technical crew (Shooting): Ryszard Karcz, Thomas Gérard, Denis Antheunissens
- Food Photographer: Eveline Boone
- Background (Shooting): Michael Vercruysse
- Photograph Assistant: Samir Dari
- Make Up Artist: Elke & Laetitia de Wilde
- Scouting: Ruben
- Studio Location: Monev Studio
- Choreographer: Loys Assal
- Dancers: Sarah Kaya, Crazy Su
Relentless passion & support: the full Ogilvy Social.Lab Belgium team
Partners
NRJ Belgique, NRJ België, Pink Ribbon
Contacts
Miguel Aguza, Laure di Francesco, Fiona Gillen, Gaelle Leys, Khalid Boussouf, Solenn Bouw (NRJ Belgique), Sofie Callewaert, Nathalie Delporte, Jo Nachtergaele, Lucas Borgmans (NRJ België), Aimé Van Hecke (Pink Ribbon)
Special Mentions
Clara Luciani, Typh Barrow, Charles, Saskia, Aurélie Van Daelen, Gaëlle Van Rosen, Julie Taton, Shalimar Debru, Audrey Piolé, Julie Vermeire, Noortje Palmers, DJ Lady, Maxime Jonckheere
Quentin Glodé