Ogilvy Social.Lab, qui mène le consortium WPP, et DG REGIO approfondissent leur collaboration fructueuse afin de poursuivre la campagne percutante " Europe in my region "
Ogilvy Social.Lab (OSL), à la tête du renommé consortium WPP, est fier d'annoncer une nouvelle série de campagnes régionales de proximité dans les régions de l'UE avec la Direction générale de la Politique régionale et urbaine (DG REGIO) de la Commission européenne. S'appuyant sur leur précédente collaboration fructueuse, les partenaires s'apprêtent à continuer à communiquer l'impact profond des politiques de développement régional sur les communautés locales des 27 États membres, sous la bannière de la campagne phare " Europe in my region " (l'Europe dans ma région).
La campagne vise à souligner les impacts réels de l'action de l'UE pour les territoires, en cultivant une résonance émotionnelle profonde entre les citoyens, leurs régions et l'Europe à travers des récits évocateurs ultra-locaux.
Au cours de la période contractuelle précédente, qui s'étendait de 2021 à 2023, OSL, en collaboration avec le consortium WPP, a orchestré 21 campagnes régionales qui ont non seulement permis de sensibiliser aux efforts de collaboration de l'UE et des autorités régionales, mais aussi de toucher 31,5 millions de citoyens, ce qui est remarquable. En outre, la campagne a facilité l'engagement de l'UE dans les milieux éducatifs grâce à neuf partenariats " EU in my school " (l'UE dans mon école), impliquant 22 000 élèves dans les maternelles, les écoles primaires et secondaires. La campagne vise à mettre en lumière les effets concrets de l'action de l'UE sur les régions, en cultivant une forte résonance émotionnelle entre les citoyens, leurs régions et l'Europe par le biais de récits évocateurs et ultra-locaux.
Le succès d'Ogilvy Social.Lab repose sur son rôle de leader au sein du consortium WPP, qui comprend plus de 20 équipes d'agences et bureaux répartis dans toute l'Europe. Ce cadre de collaboration fonctionne selon une structure de gouvernance unifiée, tirant parti de l'expertise spécialisée de chaque partenaire pour traiter les diverses dimensions de la campagne. En exploitant la puissance des connaissances locales, ce réseau garantit que chaque campagne résonne de manière authentique avec l'esprit et les aspirations uniques des communautés qu'elle cherche à impliquer.
Credits:
- Account: Tina Bielawska, Luiza Fundatureanu, Eleftheria Koukkou, Anaïs Van Der Heyden
- Strategy: Hervé Paques, Lavinia Arl
- Media: Valentina Pol, François Faggianelli,
- Creative: Gregory Ginterdaele
- Other agencies: H+K, Ogilvy, Scholz & Friends, Verian, Mindshare
- Client: DG REGIO
Quentin Glodé