Ogilvy Social.Lab présélectionnée pour un Drum Award grâce à sa campagne TikTok innovante pour CDW
Ogilvy Social.Lab, en collaboration avec Ogilvy Chicago, New York et Afrique du Sud, est fière d'annoncer sa présélection pour un prestigieux Drum Award dans la catégorie Partenariat ou Collaboration B2B. Cette nomination récompense la campagne TikTok révolutionnaire des agences pour CDW, fournisseur leader de solutions technologiques, aux États-Unis.
Chargée de présenter la puissance des tablettes Microsoft Surface à un public B2B, l'équipe est allée au-delà des tactiques marketing traditionnelles. Reconnaissant le potentiel inexploité de TikTok et de son immense communauté #smallbussinesowners, Ogilvy s'est associée à divers chefs d'entreprise de PME sur la plateforme. Ces créateurs ont intégré de manière authentique les appareils Microsoft Surface dans leurs opérations quotidiennes, mettant en valeur leurs avantages concrets dans des vidéos TikTok engageantes.
Cette approche non conventionnelle a donné des résultats impressionnants :
- TikTok est devenue la deuxième plateforme la plus efficace de CDW pour générer du trafic, bien qu'elle ne représente que 3 % de ses investissements dans les médias sociaux.
- La campagne a permis de diviser par deux le coût par visite sur le site et de multiplier par six le taux de clics par rapport aux benchmarks de TikTok.
« Cette campagne a dépassé les attentes et a prouvé que TikTok peut être un outil puissant pour les marques B2B », a déclaré Nurya Doorenbos, Strategic Planner chez Ogilvy Social.Lab. « En nous associant à des voix authentiques et en exploitant les atouts uniques de la plateforme, nous avons aidé CDW à entrer en contact avec les décideurs informatiques d'une manière nouvelle et stimulante. »
Les Drum Awards récompensent les meilleurs professionnels du marketing et de la publicité. Les lauréats seront annoncés lors de la cérémonie de remise des prix le 5 novembre.
Quentin Glodé