Ogilvy Social.Lab onthult jaarlijks rapport over sociale mediatrends voor 2024: Een culture-first reset voor merken op social media

Nu we een nieuw jaar inluiden, presenteert Ogilvy Social.Lab de thema's en trends die de komende 12 maanden de (digitale) marketingindustrie zullen bepalen.

In een wereld waarin cultuur niet langer het resultaat is van initiatieven, maar ons dagelijks leven vormgeeft, moeten merken er niet alleen op reageren, maar het ook omarmen. Het 2024 Social Trends rapport van Ogilvy Social.Lab onderstreept deze culturele integratie als een belangrijke verschuiving in (en voorbij) sociale media.

De uitgebreide studie identificeert 10 subtrends die deel uitmaken van een grotere beweging in de richting van een 'culture-first' sociale benadering. De trends zijn geïdentificeerd door middel van een grondige analyse van de belangrijkste ontwikkelingen op het gebied van sociale-mediamarketing in 2023 en zijn toekomstgericht geprojecteerd door de lens van cultuur. Het rapport is gebaseerd op interne campagnegegevens, rondetafelgesprekken met experts en interviews met klanten.

De 10 trends in een oogopslag:

  1. Cultuur als meerlagig spel
    De rode draad in het rapport is de rol van cultuur in een landschap dat zo verzadigd, gefragmenteerd en chaotisch is. Merken reageren steeds vaker op nano-momenten van tractie en gebruiken AI-gestuurde sociale intelligentie om cultuurgebeurtenissen op nano-, micro- en macroniveau te volgen en in kaart te brengen.
  2. Collabcultuur neemt toe
    Het rapport wijst ook op de opkomst van ongebruikelijke allianties tussen merken, wat leidt tot ontwrichtende betrokkenheid. Speciale of limited-edition drops rond persoonlijkheden van creators zullen blijven floreren in 2024.
  3. Makers blijven centraal staan
    Nu de creator-economie tegen 2027 naar schatting 480 miljard dollar zal bedragen, is een zinvol plan voor de betrokkenheid van creators nog fundamenteler voor een toekomstgerichte sociale strategie.
  4. Terugkeer naar community
    Basiscommunitybeheer evolueert naar een proactieve strategie voor communitybetrokkenheid. Gebruikers zoeken steeds vaker veiligere, rustigere ruimtes op, zoals besloten forums zoals WhatsApp, besloten Facebook-groepen, Reddit, Discord en Mastodon.
  5. Engagement vóór alles
    Engagement van hoge kwaliteit krijgt voorrang op traditionele mediametrics. Merken verschuiven naar sociale inhoud die eerst het publiek en de interesse aanspreekt en die is afgestemd op optimale organische prestaties.
  6. Video: De lange en korte termijn
    Video's kijken blijft het dominante consumentengedrag in vergelijking met andere sociale media-activiteiten. De dominantie van TikTok en Instagram Reels, en de opkomst van YouTube Shorts, laat zien dat consumenten blijven houden van pittige korte clips, maar we zien ook dat content in een langere vorm aan populariteit wint.
  7. AI is onontkoombaar
    AI is klaar om de sociale teams van merken in 2024 op te stuwen. Van conceptuele assistentie en generatieve contentcreatie tot AI-megasterpersoonlijkheden die grote merkcampagnes leiden, de invloed van AI is onontkoombaar.
  8. TikTok toppositie
    Onder Gen Z-gebruikers blijft de opmars van TikTok onophoudelijk met ongeveer 1,6 miljard in het derde kwartaal van 2023, waardoor het het belangrijkste platform is voor grote merken om te kraken in 2024. Toch komt het succes met extra opletten.
  9. Meta nog steeds belangrijk
    Ondanks de uitdagingen blijft Meta wereldwijd een toonaangevende advertentiebestemming. Het bestaande ecosysteem is vooral sterk in opkomende markten en Threads is een Meta-merk om in de gaten te houden.
  10. LinkedIn en de opkomst van B2B influence
    Voor B2B merken is LinkedIn een contactpunt van onschatbare waarde geworden voor professionals en bedrijven om enkele van hun beste troeven te laten zien - de bedrijfscultuur en de expertise van het personeel.

Om te slagen in het tijdperk van social 3.0 moeten merken cultuurgerichte spelers worden. Dit vereist de ontwikkeling van steeds dynamischere sociale strategieën waarmee merken kunnen reageren op trends en verschuivingen met de snelheid van de cultuur.

Download hier het volledige rapport voor een diepere duik in de 10 sociale trends van 2024.

De auteurs van het rapport zijn beschikbaar voor interviews.


Quentin Glodé

Quentin Glodé

Head of Influence | PR & Communications Director, Ogilvy Social.Lab

 

Share

Persberichten in je mailbox

Door op "Inschrijven" te klikken, bevestig ik dat ik het Privacybeleid gelezen heb en ermee akkoord ga.

Over Ogilvy | Social.Lab Belgium

About Ogilvy Social.Lab Belgium

Ogilvy Social.Lab isn't your typical agency. We're built for the social age, understanding that social isn’t just another channel; it’s where brands connect with their audience, engage, and thrive. This reality demands a social-first approach to brand building—one where creativity, community, culture, and creators intersect to drive impact.

As WPP’s deep social specialist and Ogilvy’s Centre of Excellence in Social, we are purpose-built for the social era. From our HQ in Belgium and teams across Europe, we bring bold ideas, entrepreneurial spirit, and innovative strategies that challenge convention and deliver real business results. We thrive on shaping the future of brand communications, pushing boundaries and setting the pace for what’s next in social-first marketing.

Neem contact op met

Square Victoria Regina 1 - 1210 Brussels

ogilvy-sociallab.be