Ogilvy Social.Lab, MediaCom, de Cel Gelijke Kansen en Staatssecretaris Sarah Schlitz lanceren de campagne “Act Against Violence” en maken van je telefoon een wapen tegen partnergeweld
In België is 1 op de 4 mensen slachtoffer van partnergeweld. Om die reden werd op initiatief van Staatssecretaris Sarah Schlitz samen met de Cel Gelijke Kansen “Act Against Violence” in het leven geroepen. Deze provocerende campagne ontwikkeld door Ogilvy Social.Lab en MediaCom vestigt de aandacht op de feiten om ons aan te zetten tot actie.
Brussel, 23 november 2021 – We denken liever en vaker dat partnergeweld alleen anderen overkomt. De cijfers, die sinds het begin van de gezondheidscrisis sterk in de lift zitten, herinneren ons er echter aan dat het geweld alomtegenwoordig is. Het aantal gevallen van huiselijk geweld dat in de gezondheidsenquête van 2020 wordt gerapporteerd, ligt namelijk zes keer hoger dan in 2018[1]. Twee op de vijf slachtoffers kregen met meer geweld te maken tijdens de lockdown[2].
Vandaar dat Ogilvy Social.Lab, MediaCom, de Cel Gelijke Kansen en Staatssecretaris Sarah Schlitz de campagne “Act Against Violence” lanceren, die zich richt tot de volledige Belgische bevolking, zowel slachtoffers als getuigen. De campagne wil de aandacht richten op de alomtegenwoordigheid van partnergeweld en zoveel mogelijk mensen ertoe aanzetten om het nummer van de hulplijnen (een Franstalige en een Nederlandstalige) in hun telefoon op te slaan – want iedereen kan er slachtoffer of getuige van zijn.
Een eenvoudige fluogroene achtergrond, geen afbeelding, weinig tekst, maar wel groot en vet geschreven: Ogilvy Social.Lab heeft gekozen voor een zo groot mogelijke visuele impact – slim aangepast aan elke soort context of medium – om zo een glansrol weg te leggen voor de telefoonnummers en ervoor te zorgen dat iedereen ze gemakkelijk kan opslaan. Om de bevolking te helpen bij het herkennen van risicosituaties zorgt de campagne ook voor informatie – met name dankzij een QR-code die rechtstreeks naar de relevante informatie leidt – en sensibilisering rond verschillende soorten geweld. Fysiek geweld maakt immers deel uit van een continuüm van geweld dat begint bij een eenvoudige belediging. Het is de bedoeling dat ieder van ons, of we nu getuige of slachtoffer zijn of dreigen te worden, advies kan inwinnen via de hulplijnen.
De campagne werd op 15 november afgetrapt tijdens een persconferentie, terwijl de oproepnummers geprojecteerd werden op openbare gebouwen in Luik en Mechelen. Ze zal ook tot eind december te zien zijn op televisie, op posters (in de horeca, nachtwinkels en sportcentra) en bierkaartjes. De campagne “Act Against Violence” zal ook met veel interactieve en educatieve inhoud te zien zijn op sociale netwerken, en als pre-roll op Spotify en YouTube.
Sla de nummers meteen op als dat nog niet gebeurd is:
- Voor Franstaligen: het gratis nummer 0800/30 030 is 24 uur per dag bereikbaar, behalve op feestdagen, en wordt gefinancierd door de Fédération Wallonie-Bruxelles.
- Voor Nederlandstaligen: het gratis nummer 1712 is bereikbaar van maandag tot en met vrijdag van 9 tot 18 u, behalve op feestdagen. De chat is beschikbaar van maandag tot en met donderdag van 13 tot 17 u en van 18 tot 22 u. Beide worden gefinancierd door Vlaanderen.
Deze 2 nummers zijn geen noodlijnen. Bel voor noodgevallen naar 112.
1Bron: Tweede COVID-19-gezondheidsenquête: eerste resultaten. Brussel, België; Depotnummer: D/2020/14.440/52. Online beschikbaar: https://doi.org/10.25608/rkna-ee65
2Bron: Tweede COVID-19-gezondheidsenquête: eerste resultaten. Brussel, België; Depotnummer: D/2020/14.440/52. Online beschikbaar: https://doi.org/10.25608/rkna-ee65
Agencies :
Ogilvy Social.Lab – Strategy, Creative, Social Media Stategy and Social Media Campaign Management, Influencers
Mediacom - Above the line media strategy and Media buy
- Account Team : Sophie Gagey, Sofie Sermon, Evelyne Dony, Marthe Gilissen, Michelle Thewissen
- Strategy: Julie Frederickx, Victoria Van Wymeersch
- Creative Director: Jan Teulingkx
- Creative Team: Clémentine Bailly & Marine Queré, Rebecca Valicon & Eva Cywinski, Gregory Ginterdaele & Antoinette Ribas
- Creative support : An Kestens, Pieter Decanniere
- Design: Salvatore Vullo, Xavier Vanderplancke, Anne DeBruyne
- Creative Management: Gabriela Toader
- Media:
- Paid Social : Loredana Polito, Léopold Lannoy, Elliot Steed, Martin Leten
- Above the line: Géraldine Dellicourt, Jehtro Calomme, Corinne Verstraete
- PR: Laura Verbeelen
- Influence: Margot Feiner
- Technical advisory: Antoine Snyers
- Production: Marianne Demeuleneire, Frank Machtelinckx
- Production Company: Who Killed Joe
Klant : Cellule Egalité des genres, auprès du SPF Justice
- Contact : Sophie Poidlins, Conseillère politique transversale Cabinet de Sarah Schlitz - Secrétaire d'État à l'Égalité des genres, à l'Égalité des chances et à la Diversité
Quentin Glodé