Ogilvy Social.Lab leidt olifanten van mysterie naar onthulling voor Côte d'Or
Wanneer twee love brands eindelijk de handen in elkaar slaan, mag dat niet onopgemerkt voorbijgaan. Ogilvy Social.Lab zette dan ook met plezier zijn tanden in de lanceringscampagne van de nieuwe Côte d'Or smaak: Côte d’Or L’Original met knapperige stukjes Lotus Biscoff®. Het Brusselse agentschap tekende voor een verrassende productlancering. Die wilde het agency net zo onvergetelijk en intens maken als het moment waarop je de chocolade voor het eerst proeft!
Buzz opbouwen
Het werd hoog tijd dat beide publiekslievelingen elkaar vonden, en dat wou Ogilvy Social.Lab in de kijker zetten. Het ging voluit voor een gedurfde en onconventionele strategie: een groot mysterie creëren. Plots doken op verschillende plaatsen in ons land olifanten op. Anonieme teasers van @elephantsinbelgium op sociale media brachten de geruchtenmolen op gang. Samenwerkingen met influencers voedden het verhaal. En zorgvuldig gedropte hints zorgden voor extra speculatie en engagement. Van waar kwamen de olifanten? Welk verhaal zat erachter? De onthulling vond plaats tijdens een gezamenlijke persconferentie van Mondelēz International en Lotus Bakeries: de olifanten trokken van de geboorteplaats van Côte d'Or in Brussel, naar die van Biscoff® koekjes in Lembeke. Het resultaat: Côte d’Or L’Original met knapperige stukjes Lotus Biscoff®, een onnavolgbare samenwerking tussen twee iconen.
Niet zomaar een nieuwe smaak
"We wilden een campagne creëren die de iconische aard van deze samenwerking echt weerspiegelde", vertelt Julie Frederickx, Strategy Director van Ogilvy Social.Lab. "Het gaat immers niet zomaar om een nieuwe chocoladetablet. Côte d'Or en Biscoff® zijn twee topmerken waar Belgen gek van zijn en trots op zijn. We hebben het dus over Belgisch erfgoed in het kwadraat."
Met de onthulling van het mysterie rond de olifantentocht is Côte d’Or L’Original met knapperige stukjes Lotus Biscoff® gelanceerd. Twee van de meest geliefde merken in ons land hebben elkaar eindelijk gevonden en zijn klaar om de harten (en smaakpapillen) van alle Belgen te veroveren. Kan jij eraan weerstaan?
Ogilvy Social.Lab
- Accounts: An Vande Velde, Sybil Collignon, Cécile Brouard, Océane Finné
- Creative director: Benjamin Bregeault
- Creatives: Clémentine Bailly, Patricia Dupuy, Marine Quéré, Jan Teulingkx, Liesbet Van Noten
- Content Creator: Mous Sy
- Strategy: Julie Frederickx, Beatriz Chufani
External
- Amphion: Eric Lahey, Hanne Van Baelen, Kathy Deleu
- Publicis Media: Samy Belakbir
- Publicis Influence: Astrid Mattelaer, Veerle Klaps, Mathias Renaux
- Hogarth: Marion Brieux, Diane Kishtoo, Mia Tasic
- Photography: Foodfilm
- Post-production: Asile
Client
Nathalie Brugel, Hester Terlouw-Baggerman, Sofie Couck
