Ogilvy Social.Lab lanceert nieuwe premium deodorant van Dove met even premium campagne
Voor de wereldwijde lancering van hun nieuwe VitaminCare+ deodorant deed Dove een beroep op Ogilvy Social.Lab. Samen realiseerden ze een enorme campagne die loopt op TikTok, Meta en Pinterest. Ogilvy Social.Lab produceerde meer dan 100 assets om alle troeven van de nieuwe fancy deo in de verf zetten – 72 uur bescherming tegen nare geurtjes, geen aluminium of parabenen, en boordevol vitamin B3 – ALSTUBLIEFT, GRAAG GEDAAN. De campagne moet Dove ook stevig verankeren in de premium markt.
De campagne, die op 5 februari van start ging, is heel gevarieerd. Eén deel focust op producttests en content die inspeelt op wat er leeft op social media, op trends en populaire onderwerpen. Een ander deel wordt gemaakt door influencers en creators die de nieuwe deo gebruiken en reviewen. Een derde deel loopt over van art direction en werd gerealiseerd door het creative team van Ogilvy Social.Lab in samenwerking met Eternitease, dat de wereld van VitaminCare+ tot leven bracht met fenomenale CGI. En tot slot, en dat is naar onze bescheiden mening het fijnste luik van de campagne, is er ook een deel dat inspeelt op sensibilisering. Daarvoor toverde het team oksels om tot kleine miniatuurwerelden. Zo willen ze aantonen dat Dove VitaminCare+ een verwendag voor je oksels is. Het idee werd tot leven gebracht in nauwe samenwerking met fotograaf Nicolas Velter. Het resultaat is een verrassende serie foto's waarin oksels allerlei wellnessbehandelingen krijgen van mini-mensen met mini-attributen.
Sociale media spelen een belangrijke rol in de wereld van beauty en lichaamsverzorging. Gebruikers ontdekken er nieuwe producten en bevelen ze aan elkaar aan. Om nog maar te zwijgen van #TikTokMadeMeBuyIt. Socialmediastrategie en -uitvoering kunnen het succes van een nieuw product maken of kraken. De baanbrekende VitaminCare+ deo van Dove had een baanbrekende campagne nodig. En dat kreeg hij.
Credits:
Account: Ife Abel, Kirsti Chambers, Ulrike Stolze
Creatives: Ophelie Blockmans, Nicolas Maertens, Laura Scott
Design: Claudia De Greef, Edgar Andre
Strategy: Catherine Sackville-Scott, Audrey Vlieghe
Producer: Brigitte Baudine
Production partners: Eternitease (CGI), Nicolas Velter (miniature photography)
Quentin Glodé