Ogilvy Social.Lab laat sociale media likkebaarden met de beestig lekkere plantballetjes van IKEA
IKEA België heeft een nieuw gerecht op de kaart staan. Daarom gaf het Ogilvy Social.Lab de opdracht om het nieuws in België aan te kondigen met een nieuwe campagne op social media, via nieuwsbrieven en editoriale bijdragen en vooral … via een ongewone ambassadrice. Een initiatief dat deel uitmaakt van IKEA's visie om te inspireren om het dagelijks leven van zoveel mogelijk mensen te verbeteren want #allebeetjeshelpen
02 November 2020 - Brussel - Het Zweedse merk staat bekend om zijn innovatieve design, maar ook om zijn iconische Zweedse balletjes. Sinds kort bestaat er ook een nieuwe variant … zonder vlees ! De nieuwe plantaardige balletjes hebben de smaak en de structuur van een Zweeds gehaktballetje, maar een ecologische voetafdruk van slechts 4% ervan. De plantaardige ingrediënten van het nieuwe plantballetje zijn doorgaans duurzamer dan rund- en varkensvlees omdat de ecologische voetafdruk veel kleiner is. Duurzaam, lekker en bovendien 100% plantaardig. Zelfs verstokte vleesliefhebbers zullen ze lusten ! De lancering van de plantballetjes past binnen de ambitie van IKEA België om zo veel mogelijk mensen te inspireren meer duurzaam te leven, want #allebeetjeshelpen.
Om haar plantballetjes op sociale media te promoten, deed IKEA een beroep op Ogilvy Social.Lab. Het agentschap kwam met een verrassend en origineel idee, namelijk een nogal atypische ambassadrice voor de balletjes inschakelen. De influencer heet Miss Moo (@missmoo_be) en is... een koe. Terecht een influencer, ze is immers een groot kenner van plantaardig voedsel. Miss Moo deelt regelmatig aparte, humoristische posts en stories over plantballetjes.
Om de lancering van de plantballetjes op sociale media te stimuleren, combineerde Ogilvy Social.Lab de humor van Miss Moo met aspecten de internationale campagne. Voor nieuwsbrieven, editoriale bijdragen en display gebeurde hetzelfde. De campagne is sinds 28 september online, Miss Moo sinds 10 oktober.
Campagneontwikkeling:
Agentschap: Ogilvy Social.Lab
Account: Barbara Hennin, Georgia Vandenberghen, Caroline Charles
Creative Director: Grégory Ginterdaele
Art Director: Antoinette Ribas, Pieter de Lange, Sebastien Stevens
Motion Designer: Hugo El Koubi, Lara Silber, Sadaf Naqui
Grafisch ontwerp: Xavier Vanderplancke, Anne De Bruyne
Copywriter: Eva Cywinski, Sophie Bayet, An Kestens, Bill Bilquin
Sociale Media: Elliot Steed, Inès de Villegas
Community Managers: Zoë Nassel, Laurenz Van Lierde
Strategist: Emmanuel van den Brule
Klanten: Kaat Van Noten, Peter Jongert
Quentin Glodé