Ogilvy Social.Lab investeert fors in social-first creatief leiderschap om merkgroei te stimuleren
Ogilvy Social.Lab (OSL) investeert aanzienlijk in een nieuwe generatie sociaal-native creatieve leiders en talenten om te voldoen aan de snel veranderende eisen van het reclamelandschap. Deze stap onderstreept de toewijding van het bureau aan flexibele, data-gedreven, cultureel relevante en platformgerichte benaderingen die essentieel zijn voor merken om te slagen in de huidige overvolle sociale ruimte.
Deze aankondiging komt nu de branche het toenemende belang van social en creator marketing erkent. Consumenten worden dagelijks overspoeld met een stortvloed aan informatie, waardoor merken flexibel en bedreven moeten zijn in het creatief inspelen op de cultuur, het inzetten van creators en het succesvol bereiken van communities. Traditionele creatieve teams zijn vaak niet toegerust om deze nieuwe marketingaanpak te leveren.
Om deze evolutie te leiden, heeft OSL Arnaud Vanhemelryck aangesteld als Head of Content and Community om de creatieve afdeling van de toekomst te ontwikkelen. In plaats van een departement te bouwen die doordrenkt is van de tradities van broadcast advertising, is Arnaud's missie om een team samen te stellen dat daadwerkelijk verbonden is met de nuances van de online cultuur. Dit betekent het combineren van creativiteit met nieuwe vaardigheden in flexibele contentcreatie, de curatie van Creator- en Influencer-input, en het verschuiven van community management naar échte community engagement.
Arnaud heeft al verschillende belangrijke benoemingen gedaan om de sociale kracht van het team te versterken:
- Jonas Van Bael is als Creative Director toegetreden tot het team en brengt diepgaande expertise in social storytelling, flexibele creatie en contentproductie mee, opgedaan bij TBWA en Mortierbrigade, voor klanten zoals Milka LEO en Hey!.
- Indra Sestini is bij OSL gekomen om de contentcapaciteit te versterken. Zij brengt diepgaande kennis mee over hoe moderne contentecosystemen moeten worden ontwikkeld en beheerd, gebaseerd op haar eerdere ervaring met het leiden van Nestlé's Content Studio in Brazilië en de VS.
Jonas en Indra sluiten zich aan bij een sterk bestaand team van Creative Directors:
- Laura Scott, die van Berlijn naar OSL kwam, waar ze Creative Director was bij 'We Are Social', heeft een belangrijke rol gespeeld in het regionale succes van OSL met merken zoals Dove, waar OSL een kernonderdeel is geweest van Unilever's overgang naar social-first brand building.
- Theo Barron leidt verschillende wereldwijde opdrachten, met name het werk van OSL voor Absolut wereldwijd.
- Gregory Ginterdaele heeft een belangrijke rol gespeeld in opvallend creatief werk voor onder andere IKEA, GSK en Orange.
Flexibele productie staat centraal in dit team met interne content creators die zich toeleggen op reactieve en responsieve content. Creative Manager, Gabriela Toader, zorgt ervoor dat dit hele team werkt volgens de snelheid van social media.
Deze sterke moderne creatieve unit wordt ondersteund door zowel een Influence- als een Community-team die integraal deel uitmaken van de creatieve unit. Quentin Glodé leidt Influencer en heeft een formidabel team opgebouwd dat wereldwijd met influencers en content creators werkt aan belangrijke influencer- en creator-opdrachten. Jessica Ossieur leidt een Community-team dat centraal staat bij het opbouwen van betekenisvolle community engagement voor vele merken.
"Wij geloven dat goed uitgevoerde sociale media de merkgroei kunnen transformeren, en dit vereist diepgaande native sociale vaardigheden om content te maken en te cureren die mensen willen zien," aldus Rob Hill, CEO van Ogilvy Social Lab. "Onze investering in het samenstellen van dit team is gebaseerd op de overtuiging dat reclamebureaus moeten evolueren of het risico lopen achterhaald te raken. Social media moet nu centraal staan in moderne creatieve bureaus, en de stap van Ogilvy Social Lab signaleert een bereidheid om een flexibelere, data-gedreven, cultureel verbonden en platformgerichte aanpak te omarmen."
Quentin Glodé