Ogilvy Social.Lab genomineerd voor Drum Award met innovatieve CDW TikTok-campagne
Ogilvy Social.Lab is, in samenwerking met Ogilvy Chicago, New York en Zuid-Afrika, trots op haar nominatie voor een prestigieuze Drum Award in de categorie B2B Partnership of Collaboration. De nominatie is een erkenning voor de baanbrekende TikTok-campagne van de bureaus voor toonaangevende leverancier van technologieoplossingen, CDW, in de VS.
Het team kreeg de uitdaging om de kracht van Microsoft Surface-tablets te laten zien aan een B2B-publiek en ging daarbij verder dan traditionele marketingtactieken. Ogilvy onderkende het onaangeboorde potentieel van TikTok en zijn enorme #smallbusinessowners en werkte samen met diverse MKB-eigenaren op het platform. Deze makers integreerden Microsoft Surface-apparaten op authentieke wijze in hun dagelijkse werkzaamheden en toonden de voordelen in de praktijk in aansprekende TikTok-video's.
Deze onconventionele aanpak leverde indrukwekkende resultaten op:
- TikTok werd het op één na meest effectieve platform van CDW voor het genereren van verkeer, ondanks dat het slechts 3% van hun social media budgetten vertegenwoordigde.
- De campagne behaalde kosten per websitebezoek die twee keer zo laag waren en een CTR die zes keer hoger was dan de benchmarks van TikTok.
"Deze campagne overtrof de verwachtingen en bewees dat TikTok een krachtig instrument kan zijn voor B2B-merken", aldus Nurya Doorenbos, Strategic Planner bij Ogilvy Social.Lab. "Door samen te werken met authentieke stemmen en de unieke sterke punten van het platform te benutten, hebben we CDW geholpen om op een frisse en boeiende manier in contact te komen met IT-beslissers."
De Drum Awards eren het beste op het gebied van marketing en reclame. De winnaars worden bekendgemaakt tijdens de prijsuitreiking op 5 november.
Les Drum Awards récompensent les meilleurs professionnels du marketing et de la publicité. Les lauréats seront annoncés lors de la cérémonie de remise des prix le 5 novembre.
Quentin Glodé