Ogilvy Social.Lab et NTS Radio collaborent pour Vans Classics FM
Classique depuis toujours. C'est le slogan de la campagne de Vans célébrant leur chaussure iconique Old Skool. Ces chaussures intemporelles font partie des subcultures depuis 1978 et sont toujours iconic après toutes ces années. Vans Europe a demandé à Ogilvy Social.Lab Brussels de mettre ce classique au goût du jour et de faire connaître ces chaussures à de nouveaux publics, notamment les faiseurs de culture de la Génération Z.
Nous nous sommes donc tournés vers Twitch pour toucher un nouveau public intéressé par les expériences culturelles en direct. Au-delà du jeu, le format de contenu le plus important de Twitch, "Just Chatting", rappelle l'époque de la radio. Un espace où fleurissaient les conversations passionnantes, la musique et la culture underground. Nous avons voulu faire un clin d'œil à ce format classique, aussi intemporel qu'une paire de Vans.
Pour confronter la vieille école à la nouvelle, Ogilvy Social.Lab a créé Vans Classics FM. Une émission de radio unique de deux heures en direct sur la chaîne Twitch @VansEurope, en collaboration avec NTS Radio. Classics FM s'inspire de l'esprit rétroactif de la radio, mais le fait revivre d'une façon contemporaine, adaptée à Twitch et à la Génération Z.
NTS est une plateforme musicale mondiale qui diffuse en radio en direct depuis plus de 50 villes dans le monde entier, en direct 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Ou, comme le dit le New York Times, "le poids lourd de la découverte de la musique underground".
Le marathon radiophonique sera animé par LIL C de NTS, accompagné d'une brochette d'invités spéciaux : Mura Masa pour parler de ses influences classiques et démonter un de ses morceaux, le streamer Twitch Ebonix qui jouera à des jeux old school, le fondateur de Goodhood à Londres Kyle Stewart pour parler de Vans et de culture, et le groupe indie Jockstrap pour une performance live en studio.
Rendez-vous ce samedi 5/3 à @vanseurope sur Twitch !
Crédits :
Client : Vans Europa
Agence : Ogilvy Social.Lab Bruxelles
Équipe créative : Willem Van den Hoof (Executive Creative Director), Theo Barron (Associate Creative Director), Jonathan Pienar (Art Director), Tshiamo Seape (Copywriter), Claudia De Greef (Motion Designer)
Équipe chargée des comptes : Anissa Ouezekhti (Account Manager), Bianca-Andreea Negre (Account Director)
Chief Growth Officer: Mathieu Gillain
Quentin Glodé