Ogilvy Social.Lab et Milka LEO profitent d’une pause facile
Ogilvy Social.Lab redonne vie à Milka LEO, l'archétype du biscuit belge. Afin que la gaufrette au chocolat emblématique de leur adolescence soit à nouveau présente dans l'esprit des millennials, Ogilvy déballe une nouvelle stratégie, une nouvelle campagne et une nouvelle ligne thématique, sans pour autant perdre de vue leur groupe cible plus âgé. Avec le nouveau spot télévisé, l'agence revendique le moment de pause pour LEO.
Les millennials subissent beaucoup de stress à ce stade de leur vie12. Des produits complexes et toujours nouveaux peuvent être une solution. Mais pourquoi rendre les choses si difficiles ? Pour se libérer du stress et passer à autre chose, il existe aussi des solutions plus simples, mais pas moins folles. Et c'est là qu'un simple mais irrésistible en-cas peut vous aider. Parce que Leo, c'est sympa et croustillant, toujours un peu exagéré et ça vous met tout de suite dans le bon état d'esprit pour une petite pause. « Une pause facile », pourrait-on dire. C'est d'ailleurs devenu le nouveau slogan de la marque.
La campagne met en scène le LEO classique, symbole de la vaste gamme LEO, ainsi qu'un chien original spécialisé dans les massages luxueux. Le spot, légèrement absurde, a été tourné par le jeune réalisateur français Jean-Charles Charavin et PoP Studios, la maison de production internationale de Mondelēz à Paris.
La nouvelle campagne "Une pause facile" sera diffusée à partir de fin octobre et jusqu'en 2024, à la télévision, sur YouTube, sur les réseaux sociaux et sur des bannières. De plus, LEO maintenant également présent sur TikTok à partir de maintenant, une nouveauté pour la marque mais indispensable pour atteindre les millennials.
Assets: TVC 20 sec, social 20, 15 & 6 sec
Credits :
- Account: Ann Deneckere & Louise Lechat
- Creative Director: Willem Van Den Hoof
- AD: Clementine Bailly
- Copywriter: Pieter Decanniere
- Strategy: Alex Hardouin
- Production: PoP Studios
- Director: Jean-Charles Charavin
- Client: Hester Terlouw-Baggerman & Dimitry Klochkov
1 https://eenvandaag.avrotros.nl/panels/opiniepanel/alle-uitslagen/item/onderzoek-veel-stress-onder-millennials/
2 https://www2.deloitte.com/fr/fr/pages/talents-et-ressources-humaines/articles/millennial-survey-10-eme-edition.html
Quentin Glodé