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Ogilvy Social.Lab et Milka LEO profitent d’une pause facile

Ogilvy Social.Lab et Milka LEO profitent d’une pause facile

Ogilvy Social.Lab redonne vie à Milka LEO, l'archétype du biscuit belge. Afin que la gaufrette au chocolat emblématique de leur adolescence soit à nouveau présente dans l'esprit des millennials, Ogilvy déballe une nouvelle stratégie, une nouvelle campagne et une nouvelle ligne thématique, sans pour autant perdre de vue leur groupe cible plus âgé. Avec le nouveau spot télévisé, l'agence revendique le moment de pause pour LEO.

Les millennials subissent beaucoup de stress à ce stade de leur vie12. Des produits complexes et toujours nouveaux peuvent être une solution. Mais pourquoi rendre les choses si difficiles ? ​ Pour se libérer du stress et passer à autre chose, il existe aussi des solutions plus simples, mais pas moins folles. Et c'est là qu'un simple mais irrésistible en-cas peut vous aider. Parce que Leo, c'est sympa et croustillant, toujours un peu exagéré et ça vous met tout de suite dans le bon état d'esprit pour une petite pause. « Une pause facile », pourrait-on dire. C'est d'ailleurs devenu le nouveau slogan de la marque.

 

La campagne met en scène le LEO classique, symbole de la vaste gamme LEO, ainsi qu'un chien original spécialisé dans les massages luxueux. Le spot, légèrement absurde, a été tourné par le jeune réalisateur français Jean-Charles Charavin et PoP Studios, la maison de production internationale de Mondelēz à Paris.

La nouvelle campagne "Une pause facile" sera diffusée à partir de fin octobre et jusqu'en 2024, à la télévision, sur YouTube, sur les réseaux sociaux et sur des bannières. De plus, LEO ​ maintenant également présent sur TikTok à partir de maintenant, une nouveauté pour la marque mais indispensable pour atteindre les millennials.

Assets: TVC 20 sec, social 20, 15 & 6 sec

Credits :

  • Account: Ann Deneckere & Louise Lechat
  • Creative Director: Willem Van Den Hoof
  • AD: Clementine Bailly
  • Copywriter: Pieter Decanniere
  • Strategy: Alex Hardouin
  • Production: PoP Studios
  • Director: Jean-Charles Charavin
  • Client: Hester Terlouw-Baggerman & Dimitry Klochkov

1 https://eenvandaag.avrotros.nl/panels/opiniepanel/alle-uitslagen/item/onderzoek-veel-stress-onder-millennials/

2 https://www2.deloitte.com/fr/fr/pages/talents-et-ressources-humaines/articles/millennial-survey-10-eme-edition.html

Quentin Glodé PR & Influence Director, Ogilvy Social.Lab

 

 

Campaigns
A propos de Ogilvy | Social.Lab Belgium

About Ogilvy Social.Lab Belgium 

Ogilvy Social.Lab is not a traditional agency.

Initiated by Yves Baudechon and Gilles Bindels, the partnership between Ogilvy Social.Lab which began in Belgium in 2013 has been very successful and has spread to nine countries around the world, including the USA, France and the UK where Social Lab has become a key part of the Ogilvy offer. 

Ogilvy Social.Lab is a dynamic community of multidisciplinary social-at-heart specialists that bring together the best of Ogilvy’s creativity and strategy with the agility and performance focus of Social.Lab to truly make brands matter in the Social Age. Ogilvy Social.Lab understands that social is more than just another digital channel. It is the medium that lives in the palm of our hands, reaching people wherever they are and where they want to be. We help Brands and Organisations unlock the business value of social in this new, more complex world by combining the power of creative content with the sophistication of data enriched insights and media targeting to deliver effective results.

We excel in both the creation of experiences and in the analytics required to optimise and deliver effective campaigns. We like to refer to ourselves as an agency that combines storytelling and the system of distribution.

If you are comfortable with very traditional and conventional communications, then we are probably not the best match for you. But if you are looking for a partner that will challenge the way the majority thinks and walk with you bravely into the new world of marketing and communications ... then we are the perfect fit! Our commitment - giving you our best, effecting change and delivering results.

Our motto is the best is yet to come.

Bring it on.

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