Ogilvy Social.Lab et IKEA remportent le Bronze aux IAB MIXX Awards
Jeudi 17 octobre 2019 — Bruxelles, 17 octobre 2019 – Hier soir, les IAB Mixx Awards se sont déroulés à Tour & Taxis. IKEA Belgium et Ogily Social.Lab ont remporté le Bronze dans la catégorie « Best Use of Mark-ad tech tool » pour leur campagne « IKEA (HE)ART SCANNER ».
Les IAB Mixx Awards récompensent chaque année les meilleures campagnes digitales. Cette année, l’ensemble des catégories ont été mises à jour pour mieux correspondre à un secteur en évolution constante. C’est ainsi que la catégorie « Best Use of Mark-ad tech tool » s’est ajoutée. Elle récompense les outils et plates-formes renforçant l’efficacité d’une campagne marketing. C’est dans cette catégorie qu’ Ogilvy Social.Lab et IKEA Belgium ont obtenu la médaille de Bronze cette année pour leur campagne inédite IKEA (HE)ART SCANNER, réalisée en collaboration avec Oona Antwerp, Monster Boy and Playtime.
La campagne « IKEA (HE)ART SCANNER » a été développée pour le lancement de la cinquième collection Art Event d'IKEA. La collection se compose de huit tapis faits à la main par des artistes contemporains renommés tels que Virgil Abloh, Craig Green et Filip Pagowski. L’objectif de cette campagne était de rendre l’art abordable et accessible à un large public. Car ces collections sont toujours limitées, leur caractère exclusif engendre une certaine spéculation. Certains acheteurs revendant les produits à des prix exorbitants au niveau national et international pour faire un maximum de profit. IKEA Belgium a voulu éviter cette situation en rendant la collection accessible aux véritables amateurs d’art. C'est pourquoi Ogilvy Social.Lab a eu l'idée révolutionnaire d'utiliser la technologie du cerveau pour identifier les personnes touchées affectivement par la collection.
L’outil employé a analysé l’activité cérébrale afin de déterminer si les tapis engendraient une certaine réaction émotionnelle auprès des volontaires. Dans un premier temps, l’activité cérébrale neutre a été calculée. Ensuite, les réactions créées par les différents tapis de la collection ont été mesurées. Ce n’est que lorsque le client dépasse un certain niveau d’activité émotionnelle qu’il a la possibilité d’acheter le tapis en question.
Pour réaliser cette campagne, Ogilvy Social.Lab a employé un casque spécifique et a dû programmer l’entièreté du logiciel.