Bruxelles, le 23 septembre 2026 - Le zona reste une maladie méconnue, dont l’impact potentiel sur la qualité de vie est largement sous-estimé.
C’est dans ce contexte que GSK a chargé Ogilvy Social.Lab de créer une campagne de sensibilisation à destination des adultes de plus de 60 ans. Le résultat : un concept créatif ancré dans l'émotion mettant en scène des patients contraints de se séparer des symboles de leurs passions – comme un vélo ou une raquette de tennis – parce que la maladie les empêche désormais de s'en servir.
Le zona est bien plus qu'une simple éruption cutanée. La maladie se caractérise par des douleurs aiguës, parfois fulgurantes, qui peuvent persister pendant des mois. Et passé 60 ans, on devient plus vulnérable à ce virus, qui peut entraîner une dégradation brutale de la qualité de vie, des troubles du sommeil, et une incapacité physique à accomplir les gestes du quotidien ou à profiter de ses loisirs. C'est pourquoi la campagne encourage les plus de 60 ans à s’informer en ligne sur infosurlezona.be et à y télécharger une brochure éducative afin de préparer une discussion avec leur médecin.
\nLe spot TV illustre ce drame personnel à travers un point de vue inattendu : celui d'une raquette de tennis. Le récit s'installe au fil des jours. À chaque fois que son propriétaire passe devant elle, l'objet exprime son espoir de jouer à nouveau. Mais lorsque l’ancien amateur de tennis finit par attraper sa raquette : ce n'est pas pour aller jouer, mais pour la remettre à un acheteur sur le pas de sa porte.
Les formats sociaux et (D)OOH reprennent les codes graphiques familiers des sites de petites annonces et de revente en ligne (comme Marketplace), démontrant de façon très concrète que le zona force à renoncer à ce que l'on aime. Le message central vient alors refermer l'annonce : « Ne laissez pas le zona vous priver de ce que vous aimez. Dès 60 ans, parlez de la vaccination contre le zona à votre médecin. »
Afin de créer un parcours fluide de la prise de conscience jusqu'à l'action, OSL a orchestré un écosystème médiatique complet. Outre la TV, les médias sociaux et l'affichage, la campagne se décline en brochure, publi-reportages et s'appuie sur un volet digital ciblé (vidéos Meta et campagnes SEA).
Chaque point de contact redirige l'audience vers le site infosurlezona.be, source d'information fiable permettant de télécharger des brochures éducatives pour préparer la discussion médicale et éventuellement la vaccination.
CREDITS
Client : GSK (Anne-Charlotte de Cartier d'Yves, Dimitri Gurickx, Kathleen Billaert) \u200b
Ogilvy Social.Lab
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