Ogilvy Social.Lab et Deutsche Bank voient ce que les autres ne voient pas

Bruxelles, le 30 avril 2021 - Alors que l’économie crée en permanence de nouvelles opportunités d’investissement, pour les investisseurs, l’enjeu est de les voir et de les saisir au bon moment. Aujourd’hui, plus que jamais, identifier ces opportunités est devenu complexe et une affaire d’experts. Afin de mettre cette qualité d’expertise en avant, Deutsche Bank et Ogilvy Social.Lab ont travaillé sur une stratégie permettant à la banque de se différencier et d’établir une image claire, tout en donnant à voir le monde d’aujourd’hui de manière plus positive.

Selon Alex Hardouin, Strategic Director chez Ogilvy Social.Lab : “ Tout l’enjeu était de réussir à élaborer un positionnement qui permette à Deutsche Bank d’émerger, de se différencier et d’établir une image claire pour les années à venir. L’expertise pointue et le réseau international de Deutsche Bank ont été un point de départ rêvé pour construire les fondations du repositionnement s’adressant à une certaine catégorie d’investisseurs. Et, dans ce monde qui est le nôtre aujourd’hui, imprévisible, incertain, l’idée a été de donner à voir ce monde de manière plus positive, de savoir décoder les signaux faibles et de voir les opportunités qui s’offrent à nous.”

“Il fallait recentrer l’ambition de Deutsche Bank au travers de ce repositionnement. Clarifier notre promesse et à qui elle s’adressait. En interne, cette campagne a fait l’objet de beaucoup d’attention car elle a demandé la compétence de beaucoup d’intervenants. Toutes nos équipes sont derrière et c’est aussi un facteur important quand on lance ce type d’initiative. », souligne Denis Henet, Head of Communication de Deutsche Bank.

C’est aussi autour de cette idée que s’élabore le concept créatif de la nouvelle plateforme conçue par Ogilvy Social.Lab, avec à la clé un double objectif : celui de repositionner Deutsche Bank comme « La banque de vos investissements », un partenaire solide qui anticipe et qui peut compter sur l’expertise d’un des plus grands groupes financiers. Ensuite, un objectif business qui est celui de toucher une catégorie d’investisseurs bien définie.

« Pour la première exécution de cette nouvelle plateforme, il fallait un concept créatif qui parle aux investisseurs. Les clients Deutsche Bank et les prospects sont des cibles très exigeantes. Le tone of voice, c’est la clé… Être sûr de soi sans être arrogant. Une proposition efficace, déclinable dans le temps et très concurrentielle vis-à-vis des autres acteurs du marché.», explique le team créatif Gregory Ginterdaele / Antoinette Ribas.

La campagne, qui se veut également très concrète, est basée sur des thèmes d’investissement qui se retrouvent effectivement dans les portefeuilles des clients de la banque. Elle s’articule actuellement autour de cinq thématiques d’investissement à fort potentiel et tournés vers le futur : l’eau, la cyber sécurité, les énergies renouvelables, l’intelligence artificielle et la robotique. Le look & feel de la marque a également été retravaillé afin de se rapprocher des guidelines internationales et de franchir une étape supplémentaire dans la communication de la banque.

Déclinée en film digital, Social Media, bannering, Print et POS, la campagne est à découvrir dès maintenant sur le site de Deutsche Bank.

Credits :

Agency: Ogilvy Social.Lab

Client: 

Quentin Glodé

Head of Influence | PR & Communications Director, Ogilvy Social.Lab

• quentin.glode@ogilvy.com