Ogilvy Social.Lab et Carrefour nous donnent la banane
Jeudi 12 décembre 2019 — Bruxelles – Le week-end dernier, une banane a été vendue pour 120.000$. Ogilvy Social.Lab a eu l’idée de rebondir sur l’évènement en rappelant qu’un des leitmotivs de Carrefour est de rendre le bio accessible à tous…
L’œuvre intitulée « Comedian » de l’artiste italien Maurizio Cattelan est constituée d’une banane collée à un mur à l’aide de ruban adhésif. Cette pièce exposée à la galerie Perrotin du Art Basel de Miami s’est vendue pour la modique somme de 120.000$. L’histoire a rapidement fait le tour du monde.
Dès lundi, l’agence Ogilvy Social.Lab a lancé une campagne Facebook et Instagram représentant des fruits et légumes bio (de saison) collés au mur à l’aide de ruban adhésif. Avec un prix évidemment nettement plus attractif et cette phrase : « Avec nos produits bio, l’art culinaire est à portée de tous ».
Cette idée permet de renforcer l’engagement de Carrefour dans sa campagne Act For Food « des actions concrètes pour mieux manger ». Et en profitant du buzz d’une banane à 120.000 $, Carrefour Belgique fait également son petit buzz avec, à l’heure où nous écrivons ces lignes, plus de 21.000 partages et des milliers de commentaires plus que positifs. Comme quoi on n’a toujours pas trouvé mieux qu’un large sourire pour se donner une belle image.