Ogilvy Social.Lab encourage les employeurs à dire OUI aux jeunes avec Actiris
Avec cette campagne pleine d’optimisme, Actiris et Ogilvy Social.Lab mettent en lumière le Stage First, un programme qui encourage les employeurs bruxellois à proposer une première expérience professionnelle aux jeunes chercheurs d’emploi de moins de 30 ans.
Les employeurs ont tendance à privilégier les candidats expérimentés plutôt que de miser sur le potentiel des jeunes chercheurs d’emploi. Débuter sa carrière, c’est donc souvent devoir faire face à de nombreux refus. Et chacun de ces “non” porte un coup à la confiance en soi des chercheurs d’emploi. C’est pourquoi Actiris a mis en place le Stage First.
Le programme porte déjà ses fruits, avec plus de 300 employeurs accueillant un ou plusieurs stagiaires chaque année et 64% de jeunes ayant trouvé un emploi suite à leur Stage First. Actiris voulait donc capitaliser sur ce succès pour booster la notoriété du Stage First auprès des employeurs et des jeunes chercheurs d’emploi et les convaincre de s’y inscrire.
Une double audience et un double objectif pour la campagne développée par Ogilvy Social.Lab, qui positionne le Stage First comme le premier OUI décisif pour la carrière des jeunes chercheurs d'emploi. Toute la campagne s’articule autour du OUI avec deux messages parallèles adaptés à chaque cible : l’un invitant les candidats à obtenir leur premier OUI et l’autre incitant les employeurs à le donner. Pour ce faire, les 2 audiences sont redirigées vers le formulaire d’inscription Actiris et peuvent ainsi immédiatement passer à l’action.
Lancée en deux phases (awareness et traffic) en novembre et décembre, la campagne se décline sur Meta, LinkedIn, Teads, YouTube, Spotify et sur plusieurs lignes de trams dans Bruxelles. D’autres médias ciblent uniquement les employeurs, comme la radio et le magazine Trends.
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Client: Actiris
Head of external communication: Meriem Oucharif
Project Manager external communication: Gilles Mignolet, Manon Nelis, Marie Michiels
Agency: Ogilvy Social.Lab
Account: Sabrina Schuller, Victoria Troisfontaine, Niina Close
Creatives: Willem Van den Hoof, Clémentine Bailly, Marine Quéré, Pieter Decanniere
Design: Xavier Vanderplancke
Strategy: Julie Frederickx, Victoria Van Wymeersch
Media: Loredana Polito, Iman Muzira-Makenga, Maya Mertens
External:
TV Producer: Kurt de Leijer, Sofie Van de Wauwer
Other Agencies: Wavemaker
Quentin Glodé