Ogilvy Social.Lab en IKEA winnen Brons op de IAB MIXX Awards
Brussel, 17 oktober 2019 – Gisterenavond werden in Tour & Taxis de IAB MIXX Awards uitgereikt. Ogilvy Social.Lab en IKEA België wonnen er Brons in de categorie ‘Best Use of Mark-ad tech tool’ voor hun ‘IKEA (HE)ART SCANNER’-campagne.
De IAB MIXX Awards belonen elk jaar de beste digitale campagnes. Dit jaar werden alle categorieën aangepast en vernieuwd om beter aan te sluiten bij de steeds veranderende markt. Zo werd de nieuwe categorie ‘Mark-ad tech’ geïntroduceerd, waarin de meest innovatieve tools en platformen die marketing efficiënter maken, worden erkend. Ogilvy Social.Lab en IKEA België kregen dit jaar Brons in de nieuwe categorie ‘Best Use of Mark-ad tech tool’ voor hun baanbrekende ‘IKEA (HE)ART SCANNER’-campagne, die ze realiseerden in samenwerking met Oona Antwerp, Monster Boy en Playtime.
De ‘IKEA (HE)ART SCANNER’-campagne werd ontwikkeld voor de lancering van IKEA’s vijfde Art Event collectie. De collectie bestaat uit acht handgemaakte tapijten ontworpen door gerenommeerde hedendaagse kunstenaars zoals Virgil Abloh, Craig Green en Filip Pagowski. Het idee achter de campagne was om kunst betaalbaar en toegankelijk te maken voor het algemene publiek. De collecties zijn echter steeds beperkt en exclusief en worden daarom soms enkel gekocht om nationaal en internationaal door te verkopen met woekerwinsten. IKEA België wou dit vermijden door enkel de echte liefhebbers van kunstwerken de kans te geven om ze te kopen. Daarom kwam Ogilvy Social.Lab met het baanbrekende idee om hersentechnologie in te zetten om deze mensen te identificeren.
De gebruikte technologie mat of mensen effectief een emotionele reactie toonden op het tapijt dat ze zagen. Hiervoor werd eerst de neutrale hersenactiviteit bepaald, gevolgd door de reactie op elk tapijt. Enkel wanneer de klant de vooropgestelde grens van emotionele activiteit bereikte of overschreed, was het mogelijk om het tapijt in kwestie te kopen.
Ogilvy Social.Lab gebruikte daarvoor een bestaande headset, maar ontwikkelde de volledige software die tijdens deze campagne gebruikt werd helemaal zelf.
