Awards

Ogilvy Social.Lab en IKEA winnen Brons op de IAB MIXX Awards

Brussel, 17 oktober 2019 – Gisterenavond werden in Tour & Taxis de IAB MIXX Awards uitgereikt. Ogilvy Social.Lab en IKEA België wonnen er Brons in de categorie ‘Best Use of Mark-ad tech tool’ voor hun ‘IKEA (HE)ART SCANNER’-campagne.

De IAB MIXX Awards belonen elk jaar de beste digitale campagnes. Dit jaar werden alle categorieën aangepast en vernieuwd om beter aan te sluiten bij de steeds veranderende markt. Zo werd de nieuwe categorie ‘Mark-ad tech’ geïntroduceerd, waarin de meest innovatieve tools en platformen die marketing efficiënter maken, worden erkend. Ogilvy Social.Lab en IKEA België kregen dit jaar Brons in de nieuwe categorie ‘Best Use of Mark-ad tech tool’ voor hun baanbrekende ‘IKEA (HE)ART SCANNER’-campagne, die ze realiseerden in samenwerking met Oona Antwerp, Monster Boy en Playtime. 

De ‘IKEA (HE)ART SCANNER’-campagne werd ontwikkeld voor de lancering van IKEA’s vijfde Art Event collectie. De collectie bestaat uit acht handgemaakte tapijten ontworpen door gerenommeerde hedendaagse kunstenaars zoals Virgil Abloh, Craig Green en Filip Pagowski. Het idee achter de campagne was om kunst betaalbaar en toegankelijk te maken voor het algemene publiek. De collecties zijn echter steeds beperkt en exclusief en worden daarom soms enkel gekocht om nationaal en internationaal door te verkopen met woekerwinsten. IKEA België wou dit vermijden door enkel de echte liefhebbers van kunstwerken de kans te geven om ze te kopen. Daarom kwam Ogilvy Social.Lab met het baanbrekende idee om hersentechnologie in te zetten om deze mensen te identificeren. 

De gebruikte technologie mat of mensen effectief een emotionele reactie toonden op het tapijt dat ze zagen. Hiervoor werd eerst de neutrale hersenactiviteit bepaald, gevolgd door de reactie op elk tapijt. Enkel wanneer de klant de vooropgestelde grens van emotionele activiteit bereikte of overschreed, was het mogelijk om het tapijt in kwestie te kopen.

Ogilvy Social.Lab gebruikte daarvoor een bestaande headset, maar ontwikkelde de volledige software die tijdens deze campagne gebruikt werd helemaal zelf.

Persberichten in je mailbox

Door op "Inschrijven" te klikken, bevestig ik dat ik het Privacybeleid gelezen heb en ermee akkoord ga.

Over Ogilvy | Social.Lab Belgium

About Ogilvy Social.Lab Belgium

Ogilvy Social.Lab is not a traditional agency.

Initiated by Yves Baudechon and Gilles Bindels, the partnership between Ogilvy Social.Lab which began in Belgium in 2013 has been very successful and has spread to nine countries around the world, including the USA, France and the UK where Social Lab has become a key part of the Ogilvy offer. 

Ogilvy Social.Lab is a dynamic community of multidisciplinary social-at-heart specialists that bring together the best of Ogilvy’s creativity and strategy with the agility and performance focus of Social.Lab to truly make brands matter in the Social Age. Ogilvy Social.Lab understands that social is more than just another digital channel. It is the medium that lives in the palm of our hands, reaching people wherever they are and where they want to be. We help Brands and Organisations unlock the business value of social in this new, more complex world by combining the power of creative content with the sophistication of data enriched insights and media targeting to deliver effective results.

We excel in both the creation of experiences and in the analytics required to optimise and deliver effective campaigns. We like to refer to ourselves as an agency that combines storytelling and the system of distribution.

If you are comfortable with very traditional and conventional communications, then we are probably not the best match for you. But if you are looking for a partner that will challenge the way the majority thinks and walk with you bravely into the new world of marketing and communications ... then we are the perfect fit! Our commitment - giving you our best, effecting change and delivering results.

Our motto is the best is yet to come.

Bring it on.

Neem contact op met

Square Victoria Regina 1 - 1210 Brussels

+32 493 04 57 30

quentin.glode@ogilvy.com

ogilvy-sociallab.be