Campaigns

Ogilvy Social.Lab en IKEA gebruiken hersentechnologie op het IKEA Art Event 2019

Brussel – Ogilvy Social.Lab heeft in samenwerking met IKEA België een baanbrekende campagne ontwikkeld voor IKEA’s Art Event 2019. IKEA zal namelijk stunten door hersentechnologie te gebruiken om klanten al dan niet de mogelijkheid te geven om een product te mogen kopen. Dit jaar bestaat de collectie uit acht handgemaakte tapijten die ontworpen zijn door gerenommeerde hedendaagse kunstenaars zoals Virgil Abloh, Craig Green en Filip Pagowski.

Het idee achter de Art Event collectie van IKEA, die voor het vijfde jaar op rij gelanceerd wordt, bestaat erin om kunst betaalbaar en toegankelijk te maken voor het algemene publiek. De collecties zijn echter steeds beperkt en exclusief en worden daarom soms enkel gekocht om nationaal en internationaal door te verkopen met woekerwinsten. IKEA België wou dit vermijden door enkel de echte liefhebbers van kunstwerken de kans te geven om ze te kopen. Daarom kwam Ogilvy Social.Lab met het baanbrekende idee om hersentechnologie in te zetten om deze mensen te identificeren.

De gebruikte technologie meet of mensen effectief een emotionele reactie tonen op het tapijt dat ze zien. Hiervoor wordt eerst de neutrale hersenactiviteit bepaald, gevolgd door de reactie op elk tapijt. Enkel wanneer de klant de vooropgestelde grens van emotionele activiteit bereikt of overschrijdt, is het mogelijk om het tapijt in kwestie te kopen.

Ogilvy Social.Lab gebruikte daarvoor een bestaande headset, maar ontwikkelde de complete software die gebruikt wordt tijdens deze campagne helemaal zelf.

 

Credits

Agency: Ogilvy Social.Lab Brussels

  • CEO: Rob Hill
  • Global CCO: Gabriel Araujo
  • Creative director: Mathieu Cardon
  • Creative team: Pieter de Lange, Pieter Decanniere
  • COO: An Vande Velde
  • Account Director: Chloe Vernimmen
  • Account Manager: Petra Steenput
  • Sr Account Executive: Juliette Defoux
  • Social Account Executive: Charlotte Dejonghe

Digital & Technology Agency: Monster Boys

  • CEO: Fernando Carreira
  • Project Manager: Derick Cogo
  • Senior Developer: Thiago Montini

Production company: Playtime

  • Project Manager: Kim Huyskens

PR Agency: Oona:

  • Account Manager: Manon Gerlo
  • Account Executive: Amélie Waterschoot

Client: IKEA Belgium

  • Country  Marketing Communication Manager: Miguel Aguza
  • Content specialist: Ellen Geeraerts 

Anneleen Coppens

Perscontact, Ogilvy Social.Lab

Share

Persberichten in je mailbox

Door op "Inschrijven" te klikken, bevestig ik dat ik het Privacybeleid gelezen heb en ermee akkoord ga.

Over Ogilvy | Social.Lab Belgium

About Ogilvy Social.Lab Belgium

Ogilvy Social.Lab isn't your typical agency. We're built for the social age, understanding that social isn’t just another channel; it’s where brands connect with their audience, engage, and thrive. This reality demands a social-first approach to brand building—one where creativity, community, culture, and creators intersect to drive impact.

As WPP’s deep social specialist and Ogilvy’s Centre of Excellence in Social, we are purpose-built for the social era. From our HQ in Belgium and teams across Europe, we bring bold ideas, entrepreneurial spirit, and innovative strategies that challenge convention and deliver real business results. We thrive on shaping the future of brand communications, pushing boundaries and setting the pace for what’s next in social-first marketing.

Neem contact op met

Square Victoria Regina 1 - 1210 Brussels

ogilvy-sociallab.be