Ogilvy Social.Lab en GSK roepen 60-plussers op om zich door zona niet van hun passies te laten weerhouden
Brussel, 23 september 2026 - Zona is een miskende aandoening waarvan de impact op de levenskwaliteit zwaar wordt onderschat.
Tegen die achtergrond vroeg GSK aan Ogilvy Social.Lab om een sensibiliseringscampagne te ontwikkelen voor 60-plussers. Het resultaat: een emotioneel geladen creatief concept rond patiënten die afscheid moeten nemen van hun passie via herkenbare attributen zoals een fiets of een tennisracket – omdat ze die door de ziekte niet meer kunnen gebruiken.
Zona is veel meer dan een alledaagse huiduitslag. De ziekte gaat gepaard met scherpe, soms hevige pijnen die maandenlang kunnen aanhouden. Boven de 60 neemt de vatbaarheid voor het virus sterk toe. Dat kan leiden tot een plotse achteruitgang van de levenskwaliteit, slaapproblemen en fysieke beperkingen waardoor dagelijkse handelingen of hobby's onmogelijk worden. Daarom moedigt de campagne 60-plussers aan om zich online te informeren via infozona.be. Daar kunnen ze een educatieve brochure downloaden ter voorbereiding van een gesprek met hun arts.
De tv-spot benadert het onderwerp vanuit een verrassende hoek: die van een tennisracket. Het verhaal bouwt zich dag na dag op. Elke keer als de eigenaar langs het racket passeert, hoopt het racket dat het meegenomen zal worden om een wedstrijdje te spelen. Dat gebeurt niet. Tot de man op een dag zijn racket pakt... niet om te gaan tennissen, maar om het aan de voordeur mee te geven aan iemand die het online kocht.
De formats voor sociale media en (D)OOH spelen in op de vertrouwde visuele stijl van zoekertjessites en online tweedehandsplatforms (zoals Marketplace). Zo tonen ze heel duidelijk dat zona mensen dwingt hun passies op te geven. De centrale boodschap vat het krachtig samen: “Laat zona u niet weerhouden van wat u graag doet. Bent u 60 jaar of ouder? Praat met uw arts over vaccinatie tegen zona.”
Om een vlot traject te creëren van bewustwording tot actie, werkte Ogilvy Social.Lab een volledig media-ecosysteem uit. Naast tv, sociale media en affichage omvat de campagne ook een brochure en publireportages, ondersteund door een gericht digitaal luik (Meta-video's en SEA-campagnes).
Elk contactpunt leidt de doelgroep naar de website infozona.be. Dat is een betrouwbare bron van informatie waar bezoekers een infobrochure kunnen downloaden om het gesprek met hun arts – en een eventuele vaccinatie – voor te bereiden.
CREDITS
Client : GSK (Anne-Charlotte de Cartier d'Yves, Dimitri Gurickx, Kathleen Billaert)
Ogilvy Social.Lab
- Account: Sofie Sermon, Niina Close
- Strategie: Maarten Van Daele, Diana Fu, Alex Hardouin
- Creatie: Jeremie Goldwasser, Adnan Chehima, Elmer Tazartez, Marine Quéré, Clementine Bailly, Liesbet Van Noten, Arthur Lacroix
- Design: Xavier Vanderplancke, Carel Fourie
- Media (OSL) : Loredana Polito, Valentina Pol
- TV Producers: Ingeborg Van Hoof, Patrick Vermeylen
Externe agencies en partners:
- Media: WPP Media (Vincent Laduron, Veerle Van Roy)
- Productie: VML, Lovo Films
- Regisseur: Sébastien Petretti