Ogilvy Social.Lab en Deutsche Bank zien wat anderen niet zien

Brussel, 30 april 2021 - Terwijl de economie voortdurend nieuwe beleggingskansen creëert, is het voor beleggers cruciaal die kansen te zien en ze op het juiste moment te grijpen. Kansen identificeren is vandaag een complexe aangelegenheid en meer dan ooit een zaak voor deskundigen. Om die expertise in de verf te zetten en haar nieuwe communicatieplatform te lanceren, riep Deutsche Bank de hulp in van Ogilvy Social.Lab. Het bureau ontwikkelde een strategie waarmee de bank zich onderscheidt van haar concurrenten en een duidelijk imago voor de toekomst ontwikkelt. Tegelijkertijd zorgt Deutsche Bank met de nieuwe campagne voor een positievere kijk op de wereld van vandaag.

Alex Hardouin, strategisch directeur bij Ogilvy Social.Lab: "Ons doel was om Deutsche Bank zo te positioneren dat de bank zich kon profileren, differentiëren en een duidelijk imago voor de komende jaren kon vestigen. De uitgebreide expertise en het internationale netwerk van Deutsche Bank waren bovendien het gedroomde uitgangspunt voor een herpositionering van het merk ten aanzien van een bepaald type belegger. In de onvoorspelbare, onzekere wereld van vandaag wilden we ook een positievere kijk op de wereld geven. Aantonen dat we zwakke signalen kunnen ontcijferen om de kansen voor de toekomst te zien."

"We moesten de ambities van Deutsche Bank bijsturen. Onze beloftes en voor wie ze bedoeld waren verduidelijken. Intern werd aan de campagne ook veel aandacht besteed, omdat er veel kennis en expertise nodig was. Al onze teams staan achter dit project, een belangrijke factor bij een nieuwe positionering" zegt Denis Henet, hoofd Communicatie bij Deutsche Bank.

Het creatieve concept van het door Ogilvy Social.Lab ontworpen nieuwe platform, is ook op dat idee gestoeld. De doelstelling was dubbel: Deutsche Bank herpositioneren als "De bank voor uw investeringen", een solide partner die anticipeert en kan rekenen op de expertise van een van de grootste financiële groepen. De tweede doelstelling was een specifieke categorie investeerders bereiken.

"Voor de eerste versie van het nieuwe platform hadden we een creatief concept nodig dat beleggers aansprak. De cliënten en prospecten van Deutsche Bank zijn veeleisend. De tone of voice is cruciaal ... Zelfverzekerd zijn zonder arrogant over te komen. Een doeltreffende propositie die we na verloop van tijd kunnen aanpassen en die sterk concurreert met andere marktspelers", legt het creatieve team van Gregory Ginterdaele/ Antoinette Ribas uit.

De heel concrete campagne is gebouwd rond beleggingsthema’s die ook werkelijk voorkomen in de portefeuilles van de cliënten van de bank. Het gaat vandaag om vijf toekomstgerichte investeringsdomeinen met een groot potentieel: water, cybersecurity, hernieuwbare energie, artificiële intelligentie en robotica. Ogilvy Social.Lab nam ook de look en feel van het merk onder handen, zodat die dichter aansluit bij de internationale richtlijnen. En daarmee staat de communicatie van de bank ook een stap verder.

De campagne is beschikbaar via digitale video, sociale media, bannering, print en POS. Ontdek het vanaf nu op de website van Deutsche Bank.

Campagneontwikkeling :

Agency: Ogilvy Social.Lab

• Account Team: Sabrina Schuller, Alexandra Nogueira Oubina, Alyssia Cnudde
• Business Director : Sophie Gagey
• Strategy: Alex Hardouin
• Creative Director: Jan Teulingkx ​
• Creative Team: Antoinette Ribas, Gregory Ginterdaele, Gauthier Fairon
• Copywriting: Bill Bilquin, Pieter Decanniere
• Social Media Strategy: Pierre Quievreux, Jacques Foul
• Design: Xavier Vanderplancke
• Production’s house: PixMix
• TV Producer: Sofie Van de Wauwer

Klant: 

• Deutsche Bank: Denis Henet, Nancy Van-zeebroeck, Philippe Etienne, Thomas Servais