Ogilvy Social.Lab donne vie en ligne à l’activation “Haring Cross” d’Absolut avec du contenu social-first
La semaine dernière, Absolut Vodka a transformé l’une des stations de métro les plus fréquentées de Londres en un hommage audacieux à l’artiste légendaire Keith Haring. Pendant deux jours, Charing Cross est devenue “Haring Cross” – une expérience pop-up immersive célébrant l’œuvre iconique d’Absolut réalisée par Haring en 1986 et le lancement de la nouvelle bouteille Absolut Haring Artist-Edition.
Les voyageurs et visiteurs ont été accueillis par deux peintures originales d’Absolut Vodka signées Keith Haring, exposées pour la première fois au Royaume-Uni. La station était décorée d’éléments graphiques vibrants inspirés du style inimitable de Haring, tandis que des affiches gratuites de l’œuvre étaient distribuées aux passants.
Pour prolonger la portée de l’activation au-delà de l’espace physique, Ogilvy Social.Lab a conçu et mis en œuvre une stratégie de contenu social-first. En s’appuyant sur le format populaire des interviews de rue, l’agence a créé un contenu dynamique destiné à capturer l’énergie de l’événement pour un public numérique mondial.
Animé par le charismatique Cameron Holmes (@camholmess), le contenu a saisi des réactions spontanées et authentiques de Londoniens découvrant l’art. Le résultat est une vidéo vibrante et facilement partageable qui transmet l’excitation et la joie de découvrir l’art dans des lieux inattendus sur les réseaux sociaux, amplifiant ainsi le message central de la campagne : « l’art est pour tout le monde. »
L’activation “Haring Cross” s’inscrit dans l’engagement de longue date d’Absolut à rendre l’art accessible. La nouvelle bouteille Absolut Haring Artist-Edition, disponible dans 40 marchés, perpétue cet héritage en apportant son imagerie iconique à une nouvelle génération.
CREDITS
- Client : Izette Kelly – Global Senior Brand Manager, Absolut
- Ogilvy Social.Lab :
- Account : Gavin Joffe, Noortje Meertens
- Stratégie : Catherine Sackville-Scott, Audrey Vlieghe
- Création : Theo Barron, Chante Harding, Selena Pereira, Carel Fourie
- Influence : Miriam Burgos, Laia Pardo
Quentin Glodé