Ogilvy Social.Lab, de grote winnaar van de Euro Effie Awards
Ogilvy Social.Lab is Agency of the Year en wint 6 prijzen, inclusief de Grand Prix, 2 keer goud, 1 keer brons en 1 keer zilver
Woensdag 17 oktober 2018 — Op 16 oktober 2018 wist Ogilvy Social.Lab Belgium de titel van Agency of the Year en 6 awards in de wacht te slepen tijdens de finale van de EACA Euro Effie Awards: de Grand Prix en 2 keer goud in de categorieën Brand Experience en Small budget voor het initiatief “The Mud Soldier”, een samenwerking met Toerisme Vlaanderen. Brons in de categorie Government, Institutional & Recruitment en zilver in de categorie Leisure & Entertainment voor de “België, eigenzinnig fenomenaal”-campagne, die ze realiseerden voor de federale overheid.
De Euro Effies is een jaarlijkse ceremonie die de meest effectieve multinationale commerciële communicatiecampagnes in Europa beloont. Dit jaar werden maar liefst 38 pan-Europese campagnes geselecteerd voor de finale van de EACA Euro Effie Awards en Ogilvy Social.Lab is daar één van. Het communicatiebureau is een van de twee enige Belgische agentschappen dat de finale haalde met maar liefst twee campagnes.
Twee campagnes, twee klanten, één gemeenschappelijk doel: het toerisme in België steunen.
Met deze twee campagnes, die gerealiseerd werden voor twee verschillende klanten maar beide als doel hebben om België te promoten, heeft Ogilvy Social.Lab zich in de kijker gezet. Hoewel het doel hetzelfde was, was het idee achter beide campagnes toch verschillend.
Het initiatief ‘The Mud Soldier’ speelde in op emotie om het toerisme in de Flanders Fields weer op gang te brengen. De regio zag het aantal bezoekers in 2016 namelijk aanzienlijk dalen.
Om toeristen aan te moedigen de Flanders Fields opnieuw te bezoeken, besloot Toerisme Vlaanderen om de 100ste verjaardag van de Slag bij Passendale, waarbij meer dan 500.000 slachtoffers vielen in slechts drie maanden tijd, te herdenken.
In 1917 veranderden de onophoudelijke stortregens de loopgraven in dodelijke modderpoelen, waardoor vele soldaten verdronken. Om deze tragische gebeurtenis in de geschiedenis te herdenken, onthulde Ogilvy Social.Lab de Mud Soldier, gemaakt van zand en modder uit de Passchendaele-velden, op Trafalgar Square in hartje Londen. Dit tijdelijke standbeeld, dat een soldaat uit de Eerste Wereldoorlog uitbeeldde, loste langzaam op in de regen en bracht uitdrukkelijk hulde aan alle soldaten die in Flanders Fields het leven lieten.
De Mud Soldier was het vertrekpunt van een gepersonaliseerde campagne op sociale media. De campagne was gericht op de verschillende landen die aan de gevechten deelnamen. Het standbeeld trok de aandacht van media in meer dan 65 landen en liet de wereld stilstaan bij het offer dat deze soldaten brachten.
De ‘België, eigenzinnig fenomenaal’-campagne bereikte niet alleen meer dan 170 miljoen mensen, maar had ook een positieve invloed op het imago van België ten opzichte van buitenlandse bezoekers en investeerders.
Sinds de lancering in 2017 wist de campagne van de federale overheid 6 miljoen bezoekers uit de verschillende doellanden (Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje, Nederland, Luxemburg, Zwitserland, de Verenigde Staten, Canada, Japan, China en India) aan te trekken. Dat heeft ervoor gezorgd dat de campagne tijdens de finale werd geselecteerd uit 39 paneuropese campagnes. De campagne behaalde brons in de categorie Government, Institutional & Recruitment en zilver in de categorie Leisure & Entertainment.
Humor, bescheidenheid en zelfspot, eigenschappen die zo dierbaar zijn aan de Belgen, hebben bijgedragen aan positieve artikels in de dagelijkse pers van alle doellanden van de campagne. Bovendien werd de visibiliteit op sociale media versterkt door internationale influencers met tot wel 4 miljoen volgers. Een nauwe samenwerking tussen verschillende machtsniveaus, Belgische beroemdheden en private en publieke partnerschappen heeft ook bijgedragen om verschillende facetten van België te belichten, zowel nationaal als internationaal (in India, Canada, China, de Verenigde Staten…).
De campagne werd voornamelijk opgebouwd rond sociale netwerken en was gericht op internetgebruikers op basis van hun interesses. Dankzij multichannelbenadering genereerde de campagne het fenomenale cijfer van meer dan 27 miljoen views op sociale netwerken (Instagram, Twitter, LinkedIn en Facebook) en bracht ze een positief sentiment teweeg onder 97% van het doelpubliek. Een eigenzinnig fenomenale campagne!
Maar hoe hebben we wereldwijd zoveel mensen kunnen overtuigen? Omdat de uitdaging er is: hoe tonen we dat we fier zijn op ons land als we er niet graag over opscheppen? Het is precies datgene dat België net zo fenomenaal maakt op een andere manier. Dit toont de website www.eigenzinnigfenomenaal.be, die 99 goede redenen geeft om België te bezoeken en er te investeren. Waarom 99? Want 100, dat zou een beetje overdreven zijn. Heerlijk surrealistische redenen zoals "Chocolade bewaar je best uit de zon … geen wonder dus dat je de beste in België vindt."
Credits:
“Mud Soldier” :
- Creative director: Mathieu Cardon
- Strategy: Jakub Hodbod & Julie Frederickx
- Art Director: Gauthier Fairon & Sebastien Stevens
- Copywriter: Bill Bilquin & Raphael Allegro
- Account: An Vande Velde
“België, eigenzinnig fenomenaal”:
- Creative director: Mathieu Cardon
- Art Director: Sebastien Stevens & Gauthier Fairon
- Copywriter: Bill Bilquin
- Strategy: Jakub Hodbod & Julie Frederickx
- Account: An Vande Velde & Anne-Sophie Foucher
