Ogilvy Social.Lab brengt Absolut’s “Haring Cross”-activatie online tot leven met social-first content
Vorige week transformeerde Absolut Vodka een van de drukste metrostations van Londen in een gedurfde ode aan de legendarische kunstenaar Keith Haring. Twee dagen lang werd Charing Cross omgedoopt tot “Haring Cross” – een meeslepende pop-upervaring ter ere van Harings iconische Absolut-kunstwerk uit 1986 en de lancering van de nieuwe Absolut Haring Artist-Edition fles.
Pendelaars en bezoekers werden verwelkomd door twee originele Absolut Vodka-schilderijen van Keith Haring, die voor het eerst in het Verenigd Koninkrijk openbaar werden tentoongesteld. Het station was versierd met levendige grafische elementen geïnspireerd op Harings onmiskenbare stijl, terwijl gratis posters van het kunstwerk werden uitgedeeld aan voorbijgangers.
Om het bereik van de activatie verder te vergroten dan de fysieke locatie, ontwikkelde en implementeerde Ogilvy Social.Lab een social-first contentstrategie. Door in te spelen op het populaire format van streetstyle-interviews, creëerde het bureau dynamische content die de energie van het evenement vastlegt voor een wereldwijd digitaal publiek.
Gehost door de charismatische Cameron Holmes (@camholmess), legde de content spontane, authentieke reacties van Londenaren vast terwijl zij de kunst ontdekten. Het resultaat is een levendige en deelbare video die de opwinding en vreugde van het onverwachts ontdekken van kunst naar sociale media brengt, en zo de kernboodschap van de campagne versterkt: “kunst is voor iedereen.”
De “Haring Cross”-activatie maakt deel uit van Absolut’s langdurige inzet om kunst toegankelijk te maken. De nieuwe Absolut Haring Artist-Edition fles, verkrijgbaar in 40 markten, zet deze traditie voort door zijn iconische beeldtaal naar een nieuwe generatie te brengen.
CREDITS
- Klant: Izette Kelly – Global Senior Brand Manager, Absolut
- Ogilvy Social.Lab:
- Account: Gavin Joffe, Noortje Meertens
- Strategie: Catherine Sackville-Scott, Audrey Vlieghe
- Creatie: Theo Barron, Chante Harding, Selena Pereira, Carel Fourie
- Influence: Miriam Burgos, Laia Pardo
Quentin Glodé