Zoeken in categorieën
Agency news Awards Campaigns Events Red Papers
Ogilvy Social.Lab breakt it easy met Milka LEO

Ogilvy Social.Lab breakt it easy met Milka LEO

Ogilvy Social.Lab blaast Milka LEO, het oer-Belgische koekje, nieuw leven in. Om de iconische chocoladewafel uit hun tienerjaren weer top of mind te maken bij millennials pakt Ogilvy uit met een nieuwe strategie, campagne en een nieuwe themalijn, zonder de oudere doelgroep uit het oog te verliezen. Met de nieuwe televisiespot claimt het bureau het pauzemoment voor LEO.

Millennials ervaren behoorlijk wat stress in deze fase van hun leven12. Ingewikkelde en steeds weer nieuwe hypes kunnen een oplossing zijn. Maar waarom het zo moeilijk maken? ​ Om even te ontstressen en weer door te gaan, bestaan er ook eenvoudigere, maar daarom niet minder gekke oplossingen. En daar kan een eenvoudige maar onweerstaanbare snack je bij helpen. Want Leo, da’s lekker krokant, altijd een beetje over de top en zet je meteen in de juiste mindset voor een korte break. ‘Break it easy’, zeg maar. Dat is meteen ook de nieuwe tagline geworden.

 

In de campagne speelt de klassieke LEO, als symbool voor het uitgebreide LEO gamma, de hoofdrol, samen met een speciale hond gespecialiseerd in fancy massages. De licht absurde spot werd geshoot door de jonge Franse regisseur Jean-Charles Charavin en POP, het internationale productiehuis van Mondelēz International in Parijs.

De nieuwe “Break it easy”-campagne loopt vanaf eind oktober tot ver in 2024, zowel op tv als YouTube, sociale media en banners. Daarnaast zal LEO nu ook te vinden zijn op TikTok, nieuw voor het merk maar onmisbaar om millennials te bereiken.

Assets: TVC 20 sec, social 20, 15 & 6 sec

 

Credits:

  • Account: Ann Deneckere & Louise Lechat
  • Creative Director: Willem Van Den Hoof
  • AD: Clementine Bailly
  • Copywriter: Pieter Decanniere
  • Strategy: Alex Hardouin & Julie Fredrickx
  • Production: PoP Studios
  • Director: Jean-Charles Charavin
  • Client: Hester Terlouw-Baggerman & Dmitry Klochkov

1 https://eenvandaag.avrotros.nl/panels/opiniepanel/alle-uitslagen/item/onderzoek-veel-stress-onder-millennials/

2 https://www2.deloitte.com/fr/fr/pages/talents-et-ressources-humaines/articles/millennial-survey-10-eme-edition.html

Quentin Glodé PR & Influence Director, Ogilvy Social.Lab
Campaigns
Over Ogilvy | Social.Lab Belgium

About Ogilvy Social.Lab Belgium

Ogilvy Social.Lab is not a traditional agency.

Initiated by Yves Baudechon and Gilles Bindels, the partnership between Ogilvy Social.Lab which began in Belgium in 2013 has been very successful and has spread to nine countries around the world, including the USA, France and the UK where Social Lab has become a key part of the Ogilvy offer. 

Ogilvy Social.Lab is a dynamic community of multidisciplinary social-at-heart specialists that bring together the best of Ogilvy’s creativity and strategy with the agility and performance focus of Social.Lab to truly make brands matter in the Social Age. Ogilvy Social.Lab understands that social is more than just another digital channel. It is the medium that lives in the palm of our hands, reaching people wherever they are and where they want to be. We help Brands and Organisations unlock the business value of social in this new, more complex world by combining the power of creative content with the sophistication of data enriched insights and media targeting to deliver effective results.

We excel in both the creation of experiences and in the analytics required to optimise and deliver effective campaigns. We like to refer to ourselves as an agency that combines storytelling and the system of distribution.

If you are comfortable with very traditional and conventional communications, then we are probably not the best match for you. But if you are looking for a partner that will challenge the way the majority thinks and walk with you bravely into the new world of marketing and communications ... then we are the perfect fit! Our commitment - giving you our best, effecting change and delivering results.

Our motto is the best is yet to come.

Bring it on.

Ogilvy | Social.Lab Belgium
Square Victoria Regina 1 - 1210 Brussels