Ogilvy Social.Lab Belgium heeft met hun “Mud Soldier”-campagne voor Visit Flanders een plaats veroverd in de finale van de Belgium Effie Awards die op 27 september zal plaatsvinden.
De Belgium Effie Awards is een jaarlijkse competitie die de meest effectieve en succesvolle communicatiecampagnes in België beloont. Dit jaar werden er 17 campagnes geselecteerd om deel te nemen aan de finale.
Flanders Fields is een echte toeristische trekpleister in België, maar in 2016 daalde het aantal bezoekers aanzienlijk.
Om de emotionele connectie met het publiek herop te bouwen en hen aan te moedigen de regio opnieuw te bezoeken, besliste de toeristische organisatie Visit Flanders om het honderdjarig bestaan van de Slag bij Passendale te herdenken. In 1971 stierven er tijdens deze drie maand durende strijd meer dan 500.000 soldaten, waarvan de meesten door verdrinking. De onophoudelijke regen veranderde de loopgraven namelijk in dodelijke moddervallen.
Ter herdenking van deze tragische mijlpaal in de geschiedenis, onthulde Ogilvy Social.Lab "The Mud Soldier" op Trafalgar Square in hartje Londen. Opgetrokken in zand en modder uit Passendale, werd het beeld langzaamaan opgelost door de regen. Een passende hulde die gesmaakt en gelauwerd werd door de internationale media.
De "Mud Soldier"-campagne is genomineerd in de categorie Leisure & Entertainment.
De winnaars worden bekend gemaakt tijdens de gala-avond op 27 september in Brussel.
